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El valor de Zara se ha contraído en últimas fechas, tanto por la competencia perdida ante otras marcas como por sus pésimas estrategias de diseño.
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La crisis que vive Zara incluso ha golpeado al interior de Inditex, donde directivas de la marcas se han hecho de palabras xenófobas contra modelos palestinos.
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El mercado de moda es uno que ha destacado por la creatividad convertida en productos que no decepcionan.
Zara arrancó con su histórica temporada de rebejas y es de llamar la atención, porque por primera vez ha adelantado la fecha de esta, con lo que establece nuevas normas en la gestión de promociones.
La capacidad de Zara en el mercado de moda se ha visto ampliamente influenciada por estrategias de diseño polémicas, que incluso la han llevado a recibir extrañamientos por parte del gobierno mexicano, además de una verdadera carnicería en la competencia con que ha perdido ante otras marcas como Gucci, Nike o Louis Vuitton dentro del apparel a nivel mundial, donde su valor de marca se ha contraído.
Zara inicia sus rebajas pero…
Zara ha dado inicio a sus famosas rebajas y la empresa con ello logró un año más de llevar a cabo su estrategia con la que mueve el inventario de prendas con el que cuenta.
En esta edición destaca su estrategia por llevarse a cabo en plena contingencia sanitaria, momento que ha descendido pero que sigue ocasionando impactos negativos en la vida del consumidor. También destaca que ha adelantado la fecha, pero por lo que más llama la atención es porque la marca se ha quedado sin productos clave en plena temporada de venta masiva, por lo que las críticas no se han hecho esperar en redes.
Menudo fraude tengo la cesta preparada des de ayer de rebajas Zara y dos cosas que ayer estaban disponible ahora me dicen que están agotadas teniéndolas en la cesta???? #rebajas #zara
— Ⲙireia? (@mi_re9) June 24, 2021
Las rebajas de Zara empezaron hace menos de 30 minutos y la mitad de las cosas que quería comprar se agotaron. México es muy opulento y despilfarrador???
— Jesús Alberto Zurita Moreno (@yosoyfatuo) June 24, 2021
Zara y sus problemas de apropiación cultural
En uno de los más recientes incidentes en que Zara ha sido acusada de apropiación cultural, el gobierno de México se dijo extrañado por el particular caso de la firma española, en que esta se ha puesto a vender ropa con diseños oaxaqueños robados-
La Secretaría de Cultura Federal emitió en su momento una ficha de denuncia en que Artesanías Yo’o lta estaba acusando a la multinacional Zara, fr masificar con su vestido Midi, una prenda representante de la cultura Mixteca. Esta no es la primera vez que Zara enfrenta estas acusaciones, ya que s ha vuelto común para la marca enfrentarse a la comunidad de creativos, debido a diseños que antes de masificarlos ya se usan como parte de la cultura de comunidades.
Los problemas no acaban para Zara
Un comentariom xenofóbico que ha salido nada más y nada menos que de las oficinas centrales de Zara, la mítica Inditex, ha dado con todo tipo de reacciones y la más importante es que se convirtió en golpe a la reputación de la marca española.
Vanessa Perilman, responsable de diseño para mujeres, lanzó en su momento una serie de comentarios xenófobos en contra del modelo palestino Qaher Harhash, contra quien aseguró que “tal vez si su gente fuera educada, entonces no volarían los hospitales y escuelas que Israel ayudó a pagar en Gaza (…) los israelíes no enseñan a los niños a odiar ni a tirar piedras a los soldados como hace tu gente”,.
El comentario xenófobo es un pésimo antecedente de la cultura de trabajo con la que cuenta Zara y un golpe bajo a su reputación, de por si cuestionada por caer tantos escalones en valor contra firmas como Nike, que lideran el apparel a nivel mundial.
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