América Latina logró llevarse a casa dos reconocimientos dentro de la categoría Health & Wellness, del Festival Cannes Lions 2021, una de las categorías más competidas en el festival y una clave, considerando el peor fenómeno de salud que continuamos atravesando a nivel mundial.
Se trata de las agencias Wunderman Thompson Argentina y Ogilvy Colombia, las cuales con dos diferentes piezas fueron condecoradas con el importante reconocimiento gracias a las campañas: Degree inclusive y Mother Blanket.
Cabe señalar que algo que tienen en común la mayoría de las campañas es que buscan resaltar el compromiso social que tienen las marcas con los consumidores, algo que en medio de una crisis sanitaria muchos comenzaron a buscar con mayor interés, por lo que los mensajes con temas sociales, sobre grupos vulnerables, así como de inclusión, se hicieron presentes a lo largo de esta y otras categorías de los Cannes Lions 2021.
Wunderman Thompson – Argentina
- Pieza: Degree inclusive
- Marca: Unilever
- Producto: Degree Inclusive Deodorant
- Agencia: Wunderman Thompson Buenos Aires
- País: Argentina
- León: Plata (ganador)
Ogilvy Colombia – Colombia
La agencia logró ganarse el León de Oro gracias a ‘Mother Blanket’, una campaña que busca crear conciencia sobre la desnutrición infantil, principalmente en las regiones andinas, por lo que se tomó el ‘Sichinki’, una manta para envolver que las madres Quichuan han usado durante siglos, con un rediseño en el que aparece el OMS Growth Chart (Patrones de crecimiento infantil) como una herramienta dinámica dentro de la tradicional manta.
Fundación Vivir – Mother Blanket from Ogilvy Colombia on Vimeo.
- Pieza: Mother Blanket
- Marca: Vivir Association + Ambato’s Cantonal Human Rights Protection Council
- Producto: Chronic Undernourishment prevention tool
- Agencia: Ogilvy Colombia Bogotá
- País: Colombia
- León: Oro (ganador)
