En el primer día de la edición 2021 del Festival Cannes Lions, hubo tres agencias latinoamericanas destacadas por su trabajo dentro de la categoría Outdoor, la cual premia la creatividad fuera de casa, y entre la cuales también México logró llevarse una victoria.
La victorias se dan en medio de la recuperación para la publicidad dentro de América Latina, la cual de acuerdo con un estudio de Magna, unidad especializada del grupo IPG Mediabrands, se prevé que las ventas de la industria publicitaria tengan una recuperación del 15 por ciento y alcance los 18 mil 800 millones de dólares este 2021.
Cabe señalar que la pandemia de coronavirus afectó mucho más a América Latina que a otras regiones en el mundo, por lo que la recuperación económica y social sigue un proceso más lento.
A pesar de ello, Perú, Argentina y Colombia demostraron tener en común un elemento: el reto de comunicar en un año atípico, donde la contingencia sanitaria impuso nuevas reglas a la industria, llevándola a buscar nuevas maneras de llegar a los consumidores.
Fahrenheit DDB, DAVID y Publicis son un claro ejemplo de ello, por lo que en su conjunto lograron llevarse cinco reconocimientos Cannes Lions 2021 por las siguientes campañas:
Fahrenheit DDB – Perú
Ambos premios para Fahrenheit DDB son en colaboración con la marca Qroma, la cual es líder dentro del mercado peruano de pinturas, químicos y abrasivos, con la cual crearon estas asombrosas y coloridas piezas que pueden simular las escamas de populares peces.
KOI
- Pieza: KOI
- Marca: Qroma
- Producto: Water resistant
- Agencia: Fahrenheit DDB, Lima
- País: Perú
- León: Bronce (ganador) (Posters: Sectors – Other FMCG)
TUNA
- Pieza: Tuna
- Marca: Qroma
- Producto: Water resistant
- Agencia: Fahrenheit DDB, Lima
- País: Perú
- León: Bronce (ganador) (Posters: Sectors – Other FMCG)
Publicis Colombia, Bogotá (2 Cannes Lions)
Coffee Stamp
Se trata del primer sello migratorio hecho con tinta de café que lleva el aroma y la imagen del grano más importante de Colombia. El sello le dio la bienvenida a más de 30 mil pasajeros en el Día Internacional del Café del año 2019. Por primera vez en 24 años, se logró cambiar el tradicional sello de Migración en cinco aeropuertos internacionales para que turistas y locales pudieran tener el aroma del café colombiano en sus pasaportes, por siempre.
- Pieza: Coffee Stamp
- Marca: Nescafé
- Producto: Nescafé Artesano
- Agencia: Publicis Colombia, Bogotá
- País: Colombia
- León: Plata (Cultura y Contexto; Marca local) y Bronce (Ambiente y experiencial; Promotional Items & printed Media)
DAVID – Argentina
Home of the Billboards
David Buenos Aires logró llevar a Burger King a la vida digital de los consumidores, pues creatividad de la agencia, transformó los OOH en fondos virtuales para las videollamadas de Zoom, ya que gracias al confinamiento las vías públicas perdieron el sentido, pues todo el mundo estaba en casa.
Con #HomeOfTheBillboards, Burger King aseguró que sus OOH se lucieran en medio del aislamiento social, e incluso premió a quienes lo hicieron una realidad. Algo que sin duda se reconoció en los Cannes Lions 2021.
- Pieza: Home of the Billboards
- Marca: Burger King
- Producto: Institutional
- Agencia: David, Buenos Aires
- País: Argentina
- León: Plata (Cultura y contexto; Break through on a Budget) – Ganador
