Las primeras shortlist de la edición edición 2021 del Festival de Cannes Lions ya fueron anunciadas, y quien demostró haber explotado la creatividad en esta edición fue Brasil, pues a pesar de la contingencia sanitaria, el país latinoamericano demostró sus habilidades para detonar el valor de las marcas por medio de sus campañas.
Brasil está dentro de los finalistas de las categorías Titanium, Innovation y Glass; hasta ahora es el país de América Latina con el mayor número de nominaciones (4), pero a la vez recibió una drástica caída en comparación con ediciones anteriores.
En medio de una edición que por segunda ocasión se realizará de manera digital, la Asociación de Agencias de Medios se comienza a ver una recuperación en la inversión en publicidad, pues cifras de este mismo organismo pronostican que durante 2021 la inversión alcanzará los 4 mil 230 millones de dólares y para 2022 esta cifra llegará a los 4 mil 360 mdd.
Aquí te dejamos las campañas con las que Brasil podría levantarse con uno, o varios, premios de Cannes Lions 2021.
Titanium Lions
#GOEQUAL de GO Equal Movement. La campaña retrata la lucha de las jugadoras de fútbol soccer por encontrar equidad en el trato, así como en la brecha salarial que existe dentro de los clubs deportivos, de este y otros países alrededor del mundo.
Glass: The Lion for Change
Campaña: In Someone Else’s Shoes
SANTANDER BRAND ACT CREDS
Arnold
Chief Creative Officer Icaro Doria
Executive Creative Director James Bray
Creative Director, Art Gui Racz
Creative Director, Copy Lucas De Oliveira
Associate Creative Director, Art Rafael Beretta
Associate Creative Director, Copy Vinicius Fernandes
Senior Art Director Brunno Gomes Garcia Cortez
Junior Copywriter Mackenzie Hart
EVP, Head of Integrated Production Zamile Vilakazi
Integrated Producer Leelee Groome
Digital Producer Peter Ryan
EVP, Managing Director Lisa Bamber
SVP, Marketing Director Shaheen Salimi
Marketing Director Leah DelRossi
Senior Brand Strategist Molly Chisholm
Project Manager Priscilla Patterson
Santander
Chief Marketing and Digital Officer Maria Veltre
Chief Marketing Officer Barbara Glasser
Sr. Director Brand, Media, Sponsorships and Creative Integration, SVP Osman Rana
Associate Director Marketing, Brand Management Meaghan Hildreth
Senior Director, SVP, Communications & Media Relations Laurie Kight
Helo
Director Annie Saunders
Founder/Executive Producer Justin Moore-Lewy
Executive Producer James Okumura
Experiential Producer Megan Kingery
Public Relations – Havas Formula
I AM – Starbucks/ VMLY & R Brazil Sao Paulo
En el último Día del Orgullo LGBTQ +, se emitió la película de la campaña Yo Soy creada por VMLY & R en São Paulo. La acción transformó toda la estructura interna de la tienda, trayendo vidrieras de servicio, equipos, señalización, equipos y procesos propios de una oficina de registro para rectificar los nombres de las personas trans.
Al final, los participantes salieron de la tienda con sus nuevos documentos oficiales rectificados con los mismos nombres que estaban escritos en la taza de Starbucks cuando pidieron su café.
Offside Museum. Google. AKQA Sao Paulo
Un esfuerzo global de crowdsourcing recopila recuerdos, pruebas y relatos de primera mano de estos héroes pioneros, haciendo públicos los miles de documentos y fotografías a través del ámbito de Google Arts & Culture.
Innovations Lions
Code of conscience. Instituto Raoni. por AKQA Sao Paulo
El Código de Conciencia retrata a un software de código abierto que restringe el uso de maquinaria pesada en áreas protegidas.
