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La creatividad es el mejor diferenciador con el que cuentan las marcas hoy en día, para comunicar de manera acertada con el consumidor.
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Existen elementos críticos hoy en día ante los cuales tenemos que estar muy atentos, como lo son los que nos advierten de la capacidad de comunicar con el consumidor en momentos de retos.
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La capacidad creativa de una marca se detona cada vez más por el valor que adquiere de la mano de agencias que ayudan a explotar sus ideas.
Llegó la edición 2021 del Festival de Cannes Lions y con ella la oportunidad para México de llevarse los leones que premian lo mejor de la creatividad en un par de años atípicos debido a la contingencia sanitaria que ha impactado a todas las industrias.
Un elemento que no podemos perder de vista es el que nos advierte de la importancia con que la creatividad ha logrado detonar el valor de las marcas, pues en cifras de la Asociación de Agencias de Medios se comienza a ver una recuperación en la inversión en publicidad.
Cifras de este organismo pronostican que durante 2021 la inversión alcanzará los 4 mil 230 millones de dólares y para 2022 esta cifra llegará a los 4 mil 360 mdd.
¿Qué tiene México para Cannes Lions 2021?
Comenzamos con piezas que McCann ha registrado para este certamen:
Campaña: “Cities”
Agencia: Commonwealth // McCann Mexico
Global Creative Executive Creative director: John Mescall
Deputy Global Chief Creative Officer: Matt Canzano
VP Creative: Luis “Tim” González
Creative Director/Head of Art: Arturo Velazquez
Associate Creative Director: Evert Santiago.
Illustration: John Martin.
Head of Studio: Ellis Faint.
Studio Manager: Robbie Maynard.
Business Lead: Mariana de Pina.
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Campaña: Monster Pain
Agencia: McCann México
Global Executive Creative Director: John Mescall
Global Health Executive Creative Director: Matt Eastwood
Regional Creative Director: Samuel Estrada
Executive Creative Director: Alfredo Alquicira
Creative Director: Hugo Castillo
Art Director: Edgar Rodríguez
Art Director: Moisés Lara
Sr Copywriter: Antonio González
Designer: Karina Gómez
Designer: Rogelio Barreiro
Designer: Alejandro Tovar
VP Digital Integration: Ana Marín
Illustrator: Francisco Beltrán
Copywriter: Juan Arvizu
Copywriter: Luis Felipe Entrambasaguas
Film Director: Pablo Guillen
Executive Producer: René Rocha
Client Services: Marta Rottgardt
Client Services: Erika Haller
Digital Project Management: Gabriela Rodarte
Producer: Sandra Angulo
Jr Producer: Emilio Cruz
Editing: Estefania Cervantes
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Campaña: The Electric Helper
Agencia:McCann México// Commonwealth
CCO: Alfredo Alquicira
Global Executive Creative Director: John Mescall
Executive Creative Director McCann Latin America: Chavo D’Emilio
Global CCOs: Todd Riddle
Global CCOs: Matt Canzano
Global CSO: Ash Farr
Global COO: Grant Theron
Creative direcor: (Pipe) Luis Felipe Entrambasaguas
Director Creativo: (Lumi) Luminitza López
Redactor: Piero Nacimento
Digital Integration Director: Ana Marín
Business Lead: Patricia Flores
Head of Operations: Mariana de Pina
Agency producter : Rafael López
Agency producer: Katya Jiménez
Executive producer: Arturo Romero
Executive producer: Julieta Napoli
Executive producer: Héctor River
Executive producer: Mariana Martínez
Director: Milovan Radovic
Animator: Eduardo Loaiza
Music: Dan Zlotnik
Graphic: Iván Poblano
Corporate communications: Johnny Méndez G. and Lourdes Alderete
Client approval: Adrian Enciso
Por parte de Grey México:
Campaña: Maskgacine
Agencia: Grey México
Presidente &
CCO: Luis Gaitán
Chief Executive Offcier: Coral Arnedo
Director Creativo de Grupo: Daniel de León
Head of Art: Oscar Cuevas
Directora Creativa: Raquel Chávez
Redactor: Fernando Villalvazo
Dirección de Arte: Iván Plaza, Jorge Ossio
Motion: Johannes Bahre
Ejecutiva de Cuentas: Sofía Mendoza
Productora: Julieta Napoli
Otras agencias como VMLY&R:
Movistar
Save the Children
History Channel
Pharmaton Kiddi
Archer Troy no se podía quedar atrás y registró 4 insuperables campañas:
Voces Perdidas – Las voces de 9 mujeres cambiaron el himno de todo un país.
Voces de la Ausencia: Voces Perdidas – Videocaso from Archer Troy on Vimeo.
Cautiverio – Una campaña pro animales que no usa animales
Hoy No – Hay otro 10 de mayo del que se debería hablar
Fundación Marie Stopes: Hoy No from Archer Troy on Vimeo.
Encierro – La primera película hecha en vivo y transmitida por Instagram
AMACC: Encierro – Videocaso from Archer Troy on Vimeo.
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