Ferrari espera que el 10 por ciento de sus ganancias entre 2027 y 2030 provengan de segmentos de negocio que no estén vinculados de forma directa con los automóviles.
Es decir, la venta de vehículos y los ingresos de la Fórmula Uno dejarán paso a otros espacios de comercialización, como por ejemplo, la venta de indumentaria de moda.
Este domingo 13 de junio, en Maranello, la compañía italiana materializó el lanzamiento oficial de una mega colección que buscará conquistar a los fanáticos de los autos, pero también a aquellos que “aman la marca Ferrari”.
Se trata de una colección que es un híbrido entre alta costura e indumentaria informal, todo dentro de un rango de precios que Ferrari cataloga como “de lujo medio”: hay prendas desde 200 hasta 3.000 dólares.
El lanzamiento es la mayor inversión de Ferrari en su historia fuera del mercado de los automóviles.
La estrategia de Ferrari incluye, como te lo contábamos en Merca2.0 la semana pasada, un nuevo restaurante en Maranello, liderado por Massimo Bottura, un multipremiado chef con estrella Michelin.
La línea de moda no fue diseñada por un improvisado: estuvo a cargo de Rocco Iannone, un ex creativo de Giorgio Armani, Dolce & Gabbana y Pal Zileri.
El público meta está compuesto por “jóvenes y mujeres”, dice la compañía, que no sólo están entre los que compran un Ferrari, sino también entre aquellos que saben de la marca y de sus valores.
Un dato importante es la amplitud de modelos y la inclusión: los talles irán desde XXXS hasta XXXL, con la idea de no dejar a nadie afuera de la oferta de la indumentaria.
Ferrari y las razones de una nueva estrategia
Por otra parte, aunque reducirá en un 50 por ciento la comercialización a través de licencias a terceros, seguirá vendiendo artículos con su logo, como playeras, gorras, tazas y abrigos.
Puntos de venta: la idea es ofrecer la indumentaria de diseño recientemente creada en tiendas oficiales de la compañía en Maranello, Milán y Roma, y está previsto abrir otras en los Estados Unidos (en Los Ángeles y Miami) en 2021 y varias en China en 2022.
La primera colección de Iannone consta de 52 estilos prendas, de las cuales el 80 por ciento son unisex.
Para la confección se utilizaron telas de algodón, nylon y fibra de carbono, con diseños inspirados en la anatomía de los automóviles de Ferrari.
El lanzamiento se hizo en conjunto con dos de los partner de Ferrari, Puma y Ray-Ban, que facilitaron el calzado y las gafas de sol.
La pregunta que muchos se hacen es por qué Ferrari se aventura en este segmento de mercado luego de haber obtenido 530 millones de euros de ganancias con ingresos de 3.500 millones en 2020, y de haber sido galardonada como la marca más fuerte del mundo por Brand Finance.
La respuesta está en un comentario de Iannone durante el desfile: “La marca quiere ampliar la base de fans, incluir a las generaciones más jóvenes y especialmente a las mujeres”.
Además, Ferrari presentó en sociedad su nuevo restaurante. Estas son algunas imágenes:
Ferrari ha abierto las puertas del restaurante Cavallino, frente a la entrada de la fábrica de Maranello en Módena
Interiorismo de India Mahdavi
? Danilo Scarpati pic.twitter.com/Su4NVhoElP
— Kote (@kotecinho) June 12, 2021
