Desde hace ya varios meses se anticipaba que las marcas tendrían que comenzar a ver nichos de mercado cada vez más puntuales que tienen especial potencial de convertirse en verdaderos fenómenos mundial. Lo que sucede alrededor del K-Pop y bandas como BTS es un ejemplo al respecto y McDonald’s se ha convertido en una de las primeras marcas en capitalizarlo de manera masiva.
Algunos números dejan en claro el potencial que este genero musical tienen en mercados como el mexicano.
K-Pop en cifras
Desde StubHub indican que cinco marcas pertenecientes a esta corriente musical lideran los gustos de los fanáticos latinoamericanos: los mexicanos se decantan por Super Junior, gusto que comparten con los argentinos quienes también siguen a Monsta X; por su parte los chilenos son entusiastas de SF9, mientras que los brasileños son grandes fanáticos de Monsta X, SF9 y Red Velvet.
México es uno de los países que más contribuye a la popularidad del género que ya respeta una industria de 5 mil millones de dólares a nivel mundial, de acuerdo con la revista Rolling Stone. De hecho, para el grupo Super Junior, el país representa el 12 por ciento de las ventas totales.
El público femenino es responsable de esta tendencia. Según datos de StubHub, el 83 por ciento de los fans del K-POP en México son mujeres, mismas que se ubican entre los 18 y 24 años (44 por ciento), y que viven en Ciudad de México (23 por ciento), Estado de México (23 por ciento), y Nuevo León (10 por ciento), principalmente.
Largas filas en McDonald’s
Con estas cifras de antesala, que no han hecho más que crecer, era de esperarse que la colaboración con BTS anunciada por McDonald’s tendría el éxito garantizado.
En abril pasado, McDonald’s y BTS anunciaron que lanzarían un menú inspirado en la banda surcoreana. Los fanáticos de la banda podrían comprar su pedido favorito de McDonald’s en casi 50 países diferentes. Esta es la primera vez que el gigante de la comida rápida destacará el pedido favorito de una celebridad en más de un mercado. La promoción comenzaría a implementarse a nivel mundial el pasado 26 de mayo.
Luego de algunas semanas de espera, este esperado menú ha llegado al mercado mexicano en medio de una gran expectación entre los fanáticos quienes se han congregado en largas filas a las afueras de algunos establecimientos de McDonald’s para obtener este menú edición especial.
Para la marca la ganancia será tanto en ventas como en relevancia en redes sociales, si consideramos que la etiqueta “McDonald’s” se ha comenzado a ubicar dentro de las primeras tendencias en Twitter con 32 mil tweets relacionados.
Mediante esta etiqueta, los usuarios han hecho eco de la llegada de este nuevo menú que estará disponible durante este mes.
Más allá del fanatismo que esta banda ha despertado, lo cierto es que el fenómeno habla de la importancia que tendrán lo nichos durante los siguientes meses en la generación de negocios.
Ante un consumidor que cuidará cada peso gasto sobre una estricta regla costo-beneficio, hablar a las masas podría no ser tan rentable como identificar los gustos particulares de los diferentes grupos de consumidores.
La oportunidad estará en atacar las necesidades especificas y no solo las comunes, en donde las marcas fácilmente se podrán convertir en commodities ante la búsqueda de precios accesibles para propuesta que cumplan con la misma misión.
¡Yeeeei! ??
Ha llegado a #México ésta colaboración mundial entre #McDonalds y #BTS #BTSMeal? llegamos a las 10 y abrieron a las 12 fuimos de los primeros pero la fila ya está muy grande y siguen llegando más ARMY jiji ?
Si alcanzamos la envoltura morada. ??
J. A?? pic.twitter.com/2mvMXiyXu3— Joyce Velazquez (@Joyce_arlettev) June 1, 2021
El BTS Meal lo conseguí para mi hija en el McDonalds de Fuentes de Satélite en Naucalpan, Edo. De México y tuvo un costo de $98. Obviamente adorné la foto con BTS versión Tinytan. #TheBTSMeal #BTSMeal @McDonaldsMexico @BTS_twt @ArmyPowerMex @BTS_MXCO pic.twitter.com/LRrbTVfZE1
— Juanes_Torreon ?? (@juanestorreonmx) June 1, 2021
TOTALMENTE HERMOSO???
Toda mi familia disfrutando de esta exquisita colaboración ?????Mc Donalds Panamá LO MEJOR ?
Será que vamos denuevo otro día? ?BTS ME ENCANTA!!!!!!#BTSmealisInPTY @McDonalds @mcdonaldspa @PanamaBts pic.twitter.com/8oikPRgfG3
— ᴮᴱАна⁷ ♫ ♪ ♫ ♪??? (@anachan_1297) June 1, 2021
