México, D.F.- Event Marketing es una herramienta de la mercadotecnia que busca crear una forma de enlazar dos actos, presentar productos o servicios y crear experiencias que prevalezcan en el recuerdo del consumidor; es un acto que genera una noticia vivencial que llega a medios y que hace que las personas encuentren el objeto o mensaje fuera de los canales habituales de compra. ésta es cada vez más utilizada por las marcas, y una manera de llevarla a cabo es a través de la participación de bandas del momento, conciertos al aire libre que conlleva la asistencia de muchas personas. A continuación, cinco ejemplos de Event marketing:
Notas sobre mercadotecnia:
Pure Beauty nuevo concepto creativo de Nextel
26 datos interesantes sobre la UEFA Euro 2012
Benny Ibarra y los 100 años de Oreo
Para festejar los 100 años de las Galletas Oreo, la marca organizó un día en el parque de diversiones Six Flags, lleno de adrenalina, emoción, gritos y subidas y bajadas, activaciones para culminar con un concierto en uno de los foros de este recinto del ex timbiriche e interprete de Cielo, Benny Ibarra, quien antes de cantar sus éxitos, encendió el pastel de torre de Oreos y entonó las mañanitas y el jingle de la marca, que también se escucha en uno de los comerciales en el que aparece junto con su hijo. El evento estuvo organizado por BNN
Ha*Ash y Activia celebrando el Día Internacional de la Mujer
El pasado mes de marzo, se llevó a cabo en el Monumento a la Revolución, un evento en el que pudieron disfrutar gratuitamente de divertidas experiencias de bienestar integral, como: Eurobongys, clases de baile, pasarela, tips de maquillaje, masajes y que cerró con broche de oro con el concierto de Ha*Ash en vivo. Esto como parte de la campaña de Activia “Mujeres al máximo”.
Motel y el nuevo Head & Shoulders
En abril, Head & Shoulders, perteneciente a Procter & Gamble hizo uso de event marketing para dar a conocer su nuevo Shampoo Manzana Fresh. El evento se organizó en La Feria de Chapultepec, en el cual asistieron 2 mil personas quienes disfrutaron de un flashmob realizado por 140 bailarines, la actuación de la DJ Andrea Rincón y quienes corearon las canciones de la banda Motel.
Hanna y Ashley con Nutella
En el marco del Día de la Familia y en presencia de más de 15 mil personas, Nutella organizó en el Foro Sol de la Ciudad de México, un desayuno que buscó ser el más grande de México. La conducción estuvo a cargo de Andrea Legarreta, quien entrevistó a los especialistas, motivó a que se realizarán los ejercicios establecidos y sirvió de voz de la marca para promover el desayuno como el momento de consumo más importante del día y el encontrar una nueva manera de desayunar con la marca. Para englobar todo ese esfuerzo y divertir a los participantes, Ha*Ash entró al escenario para interpretar sus canciones más reconocidas.
Motel y Holanda
Día de la Felicidad fue el nombre de la activación en el que se entregó helados gratis, se buscó que los consumidores pasarán un buen rato, lo que consiguieron a pesar de la fuerte lluvia que cayó y que no logró apartar a los fans del grupo Motel. Ya al final de la participación, el vocalista de dicho grupo se solidarizó con los asistentes y se mojó con botellas de agua, hecho que pidió no realizarán en otra ocasión, por el bien del medio ambiente.
Algunos de los videos fueron subidos a YouTube por los usuarios asistentes, sólo son usados de manera ilustrativa, sin ningún otro fin.
