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La propuesta de vender prendas caras llevará a Nike a desafiar la mala suerte que compañías como Fenty se llevaron, al tener que cerrar su propuesta de venta de ropa costosa.
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El mercado de moda se ha consolidado cada vez más, debido a la capacidad que han alcanzado las marcas en este segmento.
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Un elemento que ha caracterizado a las marcas de moda ha sido la innovación de sus productos.
Nike es una de las marcas líderes en el mercado de apparel, donde compite directamente contra Gucci y aparentemente está probando una estrategia, con la que busca subir el nivel de competencia al que estaba habituado.
La capacidad de venta de Gucci la ha llevado a sumarse al segmento de apparel, donde dominan marcas como Nike y Zara. Contra ellas es con las que se enfrenta Gucci, que ha sorprendido por años por su estrategia basada en la identificación con consumidores jóvenes, por lo que la narrativa de sus productos ha girado entorno a esta propuesta que no tiene desperdicio y que como vemos, ha obligado a marcas como Nike a subirse a la categoría de productos de alto costo.
La nueva apuesta de Nike
Nike está en una interesante apuesta con la que busca escalar su estrategia de venta ahora a una donde compite directamente contra marcas como Gucci.
La firma estadounidense ha comenzado a trabajar con Nike ESC, una marca que tiene productos de hasta más de 60 mil pesos, aproximadamente, convirtiéndose en su apuesta más seria ante la fama que han adquirido firmas como Gucci o Off-White.
En esta nueva aventura comercial, Nike va a desafiar la pésima fortuna que se llevaron otras firmas como Fenty, de la cantante Rihanna, que igual apostó a prendas de alto costo y diseños similares a los de Off-White, por lo que de tener éxito, Nike habrá aprendido la fórmula que ya patentó en algunos de sus tenis de colección que se han convertido en objeto de deseo para muchos consumidores.
La propuesta de esta nueva categoría costosa contrasta con la apuesta comercial con que por años hemos reconocido a Nike en el mercado, con “tenis baratos”, que no son otros calzados que tenis que aparentemente cuentan con precios que van desde los 769 pesos, tal como lo advierte una rápida búsqueda de la marca a través de internet.
Aspecto de las prendas que Nike vende a muy altos costos:
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