Buenos Aires, Argentina.- Anunciado como el primer comercial para Twitter, el spot de BBDO Argentina para el lanzamiento del nuevo Mercedes-Benz Smart se perfila como uno de los ganadores en el Festival de Cannes Lions 2012. Fue designado como finalista en la categoría Advertising Typography.
El comercial del pequeño Smart no podía sino estar presente en una red social donde todo es acotado: Twitter. Con una animación stop motion, en el spot, el “city car” de Mercedes-Benz se muestra como una alternativa de automóvil que entra en cualquier parte, incluso, en 140 caracteres.
Para ver el comercial, cliquea aquí.
Para verlo en Twitter, hay que ‘scrollear’ (manteniendo presionadas las teclas “K” o “J”) en la cuenta de @SmartArg.
Dura 43 segundos y se basa en que el Smart permite estacionar en pequeños espacios debido a su tamaño. Para el desarrollo del spot se hicieron más de 460 tweets con el objetivo de generar una animación en la que el auto recorre la ciudad. Llevándolo a Twitter, los creativos de BBDO Argentina pretendieron llegar a un público muy específico por medio de las acotadas reglas de la red social.
La publicidad fue creada especialmente para el lanzamiento de @smartArg, el perfil de Twitter de Smart en la Argentina. El vehículo se ubica como el ideal para el uso diario de la vida urbana, con un diseño único y una tecnología creada para proteger el medio ambiente.
En su categoría, competirá con “Addiction poster campaign”, de Nazca Saatchi & Saatchi Sao Paulo, para Nike Running Brasil.
Más en Merca2.0 sobre el spot, aquí.
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