• Muchos mercadólogos pierde de vista que están bien situados para convertirse en los futuros CEOs de las empresas.

• ¿Estás cayendo en alguno de estos 3 errores?

• Lee: Tips de marketing para empresas orientadas a la Generación Z.

El marketing sin lugar a dudas cumple un papel importante en las empresas, sin embargo no todos los mercadólogos y colaboradores de otras áreas lo logran visualizar así, por ello, se pueden cometer diversos errores por parte de estos profesionales que pueden afectar su desempeño y los resultados del marketing en general. En esta ocasión, veremos algunos de esos errores en que se puede caer para que los evites y estás ya en el equipo de marketing de una compañía.

Según lo comparten diversas fuentes, estos son algunos errores importantes que deben evitar los mercadólogos al estar colaborando dentro de las empresas:

Tener pena y no preguntar

Es poco real que se considere que los mercadólogos deban tener todas las respuestas al entrar a colaborar en una empresa. Incluso tras años de experiencia no se tienen todas las respuestas, se puede seguir aprendiendo siempre. De hecho, se supone que los profesionales deben aprender todos los días, hay cosas que son constantes y muchas pasan por la experimentación y el aprendizaje.

En ese sentido, el marketing destaca porque es algo que no tiene reglas del todo claras. Muchas acciones y decisiones se basarán en distintas circunstancias en las que existe la posibilidad de que no se tenga conocimiento, por lo tanto, es necesario preguntar.

Son diversas las preguntas que se pueden emplear para obtener información que permita desarrollar mejores esfuerzos de marketing. En caso de que existan dudas hay que preguntar. Se puede cuestionar a los superiores, a alguien de otro equipo o cualquier otro individuo, incluso los consumidores.

Desarrollo de marca antes de posicionamiento

De acuerdo con la firma Wise Guys, en relación a este error, es importante entender que las marcas no son lo que generalmente se cree. No solo se trata del disco, es toda la expresión emocional del puesto. A través del posicionamiento se establece la estrategia de marketing. Luego siguen las marcas, dando vida a la estrategia con diseño, donde se consideran líneas de etiqueta memorables, logos, tonos de voz, desencadenantes emocionales, entre otras cosas.

El posicionamiento es clave pues dice quién es la marca y por qué es importante, más específicamente, articula el rol diferenciado y la relevancia de la empresa en el mercado.

El posicionamiento es crucial y es racional, por eso va antes de la marca, también es una articulación de la ubicación precisa en el panorama del marketing. Si posicionamiento, la mayoría de las campañas fracasarán o simplemente no funcionarán.

Desestimar el papel del marketing en la empresa

Finalmente, de forma interesante la firma Marketing Week desataca que muchos mercadólogos pierde de vista que están bien situados para convertirse en los futuros CEOs de las empresas, pero para ello necesitan replantearse cómo es que ellos y sus habilidades se ven dentro de la organización.

Parte del problema, según lo explican, está en que frecuentemente la gente equipara al marketing con publicidad. Promociones, pero el marketing es más que eso. Se trata de hacer cosas que hagan que una marca o servicio sean relevantes. Los mercadólogos deben de volver a lo básico y usar la publicidad una ves que el núcleo y las bases son tan fuertes como sea posible.

La imagen deformada que se tiene del marketing y lo que debería hacer está afectando su capacidad de influir en otros entes, como el director de finanzas.