Buenos Aires, Argentina.- En medio de la reciente expropiación de las acciones que la española Repsol tenía en YPF, el Gobierno argentino difundió un video institucional por los 90 años de historia de la petrolera. Fue en el marco del lanzamiento de su plan de inversiones.
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Se trata de una publicidad cargada de emociones, que no ahorra lugares comunes en materia de revolver sentimientos. Con imágenes de principios del siglo pasado, fundidas con algunas tomas nuevas en un artificial blanco y negro, una acaramelada voz en off recorre la historia de la compañía haciendo foco en los recuerdos de un viejo vecino de pueblo. “Hoy tendemos un puente entre la historia y el porvenir. Hoy revalorizamos una empresa con sentido nacional”, destaca la publicidad.
Este es el institucional:
Refleja en tres minutos casi un siglo de historia; habla de su formación, su crecimiento, sus instalaciones, sus estaciones de servicio y de las personas que formaron parte de su trayectoria. Para destacar la relación simbólica de la empresa con los argentinos, el comercial se basa en que YPF era parte de su vida.
“Las marcas podrán construirse todo lo racionalmente posible, pero sin dudas siempre son percibidas de una manera emocional”, indica el comercial. Asimismo, el institucional destaca “decir YPF es decir Argentina”. Finalmente, la publicidad apunta al futuro de la petrolera expresando: “Hoy tendemos un puente entre la historia y el porvenir. Hoy revalorizamos una empresa con sentido nacional”.
YPF fue creada en 1922 durante el gobierno de Hipólito Yrigoyen, fue conducida por el general Enrique Mosconi, y dio las bases de la industrialización e independencia económica del país. Excluyendo a la Unión Soviética (URSS), YPF fue la primera petrolera estatal integrada verticalmente en todo el mundo.
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