Europa.- La publicidad online ha llegado para quedarse. Así lo muestran las últimas cifras del estudio de IAB Europe, en el que se ha establecido que el 20 por ciento del gasto de publicidad que se hace en Europa es para anunciarse en internet.
Con un crecimiento del 14,5 por ciento durante 2011, ha llegado a representar una inversión de 20.900 millones de euros, mientras que el resto del gasto publicitario sólo ha crecido un 0,8 por ciento, lo que muestra la dirección del mercado en los actuales momentos.
En Europa, los países que más invierten en publicidad en línea son Alemania, Francia, Holanda, Italia y Reino Unido, que acumulan un 67,9 por ciento del gasto. Mientras que los países que mayor crecimiento han tenido durante 2011 a la hora de gastar anuncios online, se encuentran Rusia (55,5 por ciento) y Serbia (46 por ciento).
El estudio ha mostrado que a pesar de la situación económica en Europa, los anunciantes han decidido continuar invirtiendo en internet, por las opciones que brinda como lo son la facilidad de medición, costos accesibles y el auge del video online, que crece día a día.
