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De acuerdo con Facebook, ya más de cinco mil 500 personas han tomado este curso de publicidad digital en América Latina
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La misma red social apuntó que, en el último año, se ha aumentado la importancia de contar con habilidades digitales
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Según una encuesta realizada por la plataforma, 30 por ciento de las empresas en México temen una falta de talento los próximos cuatro años
A través de un comunicado, Facebook anunció hace unas horas que lanzará una certificación en México centrada en publicidad digital. El programa, Rise, ya había sido presentado en otros países de América Latina, incluyendo Argentina, Chile, Uruguay, Perú, Colombia y Bolivia. La idea de este programa de capacitación es que le sirva a cualquier persona interesada en entrar a este mercado, sin importar si tiene conocimientos previos o no. El curso aparte será gratuito.
La idea es que este programa sirva para integrar múltiples cursos y certificaciones que ya tiene Facebook disponibles a los interesados en publicidad digital, además de materiales nuevos. Por ejemplo, Rise también incluirá los cursos de certificación en marketing que ya existen en su plataforma Blueprint. También se integrarán talleres enfocados a usar las herramientas de la red social, incluida la compra de espacios publicitarios y el uso de varias de sus aplicaciones.
De acuerdo con Facebook, los usuarios se podrán inscribir a este programa de capacitación a través del grupo oficial de Rise. La compañía presumió que, al finalizar el curso, se emitirá a los participantes una certificación Blueprint, de valor curricular. De acuerdo con Adriana Peón, directora comercial de e-commerce, retail y servicios financieros para la red social en México, se tienen grandes esperanzas. Esperan “contribuir en la constante evolución del mercado”.
Dos pájaros de un solo tiro para Facebook
Esta iniciativa se da en un momento donde muchas empresas están conscientes de que es necesario mejorar sus estrategias de publicidad digital. Agentes como The Drum no solo reconocen que se está viendo un mayor gasto en las estrategias comerciales que involucran a plataformas como Facebook y Google. También apunta que se necesita un manejo aún más profesional de estas plataformas, debido a los nuevos requisitos de las estrategias híbridas.
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Y en este contexto, aún hay muchos pendientes entre los especialistas de marketing. Según CMO, desde inicios del año pasado se estaba viendo una notable brecha en las habilidades que exhibían los profesionales de la industria y lo que las marcas necesitaban. Una situación que probablemente solo se hizo mucho más grave con la disrupción de la pandemia. En este sentido, Facebook está atendiendo directamente una necesidad palpable en el mercado.
Al mismo tiempo, es obvio que está asegurándose de mantener la preferencia de firmas y especialistas de marketing como plataforma de publicidad digital. Desde 2019 que agentes como Amazon, según AdAge, estaban representando una amenaza a los imperios de Google y Facebook en advertising. Con este programa, la red social podrá empezar a formar a nuevos especialistas del sector en México. Y en el camino, ganarse su preferencia desde el inicio.
Una iniciativa congruente con la realidad de México
También se debe reconocer a Facebook que el programa de Rise llega en el momento perfecto dadas las circunstancias del mercado. Ya desde antes de la pandemia se había visto una gran popularidad de los esquemas de capacitación y entrenamiento profesional en línea. Pero no fue sino hasta la COVID-19 que se aceptó que estos formatos de educación profesional serían la nueva normalidad. Así pues, la red social está lanzando su programa en el tiempo justo.
También podría darle una característica de responsabilidad social que ayude a la imagen de Facebook. Hay que recordar que México, no solo en publicidad, tiene un problema grave de competitividad digital. Y de acuerdo con agentes internacionales, parte de este desafío está en el hecho que no hay suficientes programas de capacitación. Así pues, con este curso gratuito de advertising online, la red social también podría reafirmar más su compromiso por el país.
