México, D.F.- La jornada del primer día del Tercer Congreso Nacional de Mercadotecnia cerró con la ponencia de Daniel Paz, gerente de comunicación de Marca y Digital de Nike, la cual se denominó Nike: experiencias digitales basadas en insights “Nosotras Corremos” y “The Change“.

Paz dijo que México es una potencia global en medios digitales, que tiene un potencial ilimitado, lo único que le falta es explotarlo.

Asimismo señaló que las marcas en la actualidad estamos inmersos en lo digital, pero en la mayor parte de la inversión se da en medios tradicionales: digital 7 por ciento en inversión en medios, y 55 por ciento en TV abierta.

Señaló que lo normalmente la manera de incluir a los medios digitales es cuando la campaña está a punto de salir, se planea la parte digital, puntualizó “En Nike pensamos que se debe de hacer de manera distinta: Primero lo digital y luego los medios, establecer  que se debe crear experiencias”.