Quién diría que una marca de vino dejaría su comunicación en manos de “inexpertos” y que el resultado fuese un éxito rotundo.

En México el consumo del vino se ha asociado con ocasiones especiales y paladares expertos, la clásica forma de tomar vino es por demás ostentosa y poco práctica, pero D-VINO llegó para cambiar las cosas. Un vino con espíritu libre para tomar donde, como y cuando quieras.

Y si de libertad se trata, vaya que D-VINO se ha convertido en un embajador de “vivir y disfrutar el momento”, libre de críticas, estereotipos, corchos y copas. Bajo esta filosofía Christian Girón, Brand Manager de la marca y la agencia Birth Group, lanzaron a mediados del 2020 la campaña “Menos expertos, más experiencias”, bajo un claro objetivo: democratizar el mundo del vino, demostrando que el buen vino no es solo para expertos.

Para darle vida y voz a este lanzamiento D-VINO creó la primera campaña de influencers sin experiencia en México, una acción que inmediatamente lo puso en la mira de expertos e inexpertos del vino. A principios de agosto del 2020 la marca lanzó una convocatoria en redes sociales con un mensaje claro, “buscamos influencer sin experiencia”. La convocatoria causó furor a propios y extraños, pues por primera vez una marca valoraba el potencial de las personas y no el número de sus seguidores. Dos semanas y miles de candidatos después, D-VINO eligió a sus nuevos e “inexpertos” influencers.

Paso siguiente, D-VINO le hizo llegar a sus influencer “el kit de la inexperiencia” el cual contenía pruebas del producto, un aro de luz, audífonos inalámbricos, bomber jackets, entre otros artículos. De esta forma D-VINO creció su comunidad de manera orgánica e impulsó a generadores de contenido prácticamente desconocidos a seguir su sueño. Hasta ahora son 100 influencers inexpertos los que colaboran con la marca de manera oficial, sin embargo, la campaña fue tan efectiva que hay generadores de contenido que colaboran por puro amor a la marca, esperando que pronto D-VINO los reclute. La suma del alcance de estos influencers “inexpertos” oscila entre las 440,000 personas.
Sin duda, D-VINO es un ejemplo claro de lo que se logra cuando una marca entiende su contexto, escucha a su público objetivo y decide hacer cosas diferentes optimizando su presupuesto. D-VINO cerró el 2020 como una de las marcas más disruptivas del año y seguramente seguirá dando mucho de qué hablar este 2021.