• El año pasado, medios locales aseguraron que Google estaba planeando comprar la red social y agregarla a su portafolio de productos

• Según su CEO, los usuarios de ShareChat ahora pasan alrededor de 30 minutos diarios en promedio dentro de la app

• Alrededor de 80 millones de personas estaban activas mensualmente en la plataforma, según un calculo revelado en septiembre pasado

Una de las principales actividades de las grandes empresas de tecnología es monitorear todo el mercado en busca de proyectos prometedores. Lo anterior, ya sea para establecer alianzas, detectar tendencias o simplemente invertir antes que los rivales ganen control de una nueva plataforma de gran potencial. En el sector de social media, hay una red social que muy pronto podría tener el respaldo de tres gigantes del grupo de las Big Tech: la plataforma ShareChat.

De acuerdo con TechCrunch, la compañía iniciará pronto una nueva ronda de financiamiento, Serie E, para su proyecto. Se espera que la red social reúna más de 200 millones de dólares (mdd). Algo que debería impulsar su valuación por encima de mil mdd. La marca desde 2019 que cuenta con el respaldo financiero de Twitter, una de las grandes del sector social media. En esta nueva fase, sin embargo, podría sumar también a otras marcas: Snapchat y Google.

La información no ha sido confirmada públicamente ni por la misma ShareChat ni por Snap o Google. Esta red social se ha vuelto notablemente popular en su natal India, en especial en pequeñas ciudades y pueblos del país. De acuerdo con su CEO, la plataforma ha logrado crecer notablemente entre este tipo de localidades menos urbanizadas. Zonas en donde las grandes tecnológicas de la industria global no han podido expandirse con mucha facilidad.

¿De qué trata esta red social (y cómo podría cambiar la industria)?

Según TechCrunch, la plataforma es muy similar a TikTok en el sentido que se especializa en contenidos de video de formato corto. Moj, la red social que opera ShareChat, de hecho ha logrado crecer mucho en India luego que el gobierno prohibiera el proyecto de ByteDance a mediados del año pasado. También parece que el proyecto se ha posicionado muy bien entre los consumidores locales, pues según su CEO se logró expandir la base de forma exponencial.

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Aún si no está confirmado que Google y Snapchat vayan a invertir en esta red social, tiene sentido que estén interesados en entrar en el mercado de India. De acuerdo con Statista, se espera que el gasto en publicidad dentro de estas plataformas en el país crezca de 711 mdd a finales de 2020 a más de mil 81 mdd para el cierre de 2025. Siendo que ShareChat ha logrado penetrar en zonas menos urbanizadas, podría ser un excelente aliado para volverse un líder.

También podría ser un arma secreta en contra de Facebook, todavía el más grande jugador en el mercado global de social media advertising. En datos de Social Media Today, Zuckerberg ya está pensando lanzar de nuevo la versión de bajo consumo de datos de la red social Instagram en India. La idea es no solo ajustarse a un contexto de alta penetración de smartphones, pero infraestructura telecom carente. También le ayudaría a monetizar la repentina salida de TikTok.

El creciente atractivo de India para las marcas

Por supuesto, no solo este país asiático se ha vuelto atractivo para las Big Tech globales o para una red social naciente. Varias industrias y compañías han visto en esta nación una gran oportunidad de crecimiento y consolidación. Por ejemplo, Spotify está probando nuevas tarifas de su plan premium para los usuarios de esta región. Bajo el novedoso esquema, en lugar de comprar una suscripción de forma mensual o anual, se podría hacer por día o por una semana.

Junto al caso de Spotify y la red social de ShareChat está el de Amazon. La empresa de Jeff Bezos ha reconocido a la India como un inmenso mercado de consumo. No solo eso, sino que también ve una oportunidad de monetizar su atractivo ecosistema de pequeños negocios. En este sentido, anunció a inicios del año pasado que iba a empezar a invertir en estas marcas con el fin de ayudar a su digitalización. En total, se planean derramar mil mdd en cinco años.