• Como otros videos creados con Reels, aquellos que tengan etiquetas de productos podrán publicarse directamente en los Feeds de Instagram

• Solo se podrán etiquetar productos que hayan sido previamente aprobados por el equipo de la red social

• La idea es que los usuarios puedan ver más información del producto que les llame más la atención, o pasar directo a la compra, desde la app

Parece que lo de hoy es el social commerce. A través de un comunicado, Instagram dio a conocer que extenderá su herramienta Shopping a la plataforma Reels. La idea de esta iniciativa es facilitar el proceso de inspiración y descubrimiento de productos, de acuerdo con la misma red social. Esto, sin importar en qué momento del consumo de contenido o en qué parte de la app se encuentren los usuarios. La función estaría disponible desde hoy mismo.

Cabe recordar que Reel es la plataforma de Instagram que permite a creadores de contenido y marcas desarrollar videos cortos, de hasta 15 segundos. De acuerdo con la misma red social, la expansión de Shopping pretende incrementar la cantidad de ventas que pueden lograr las compañías e influencers a través de su app. Asimismo, debería ayudar a hacer más fácil el proceso entre encontrar un producto interesante y llevar a la persona al carrito de compra.

La expansión permitirá a las marcas etiquetar sus productos directamente desde Reels antes de publicar los videos. De esta forma, no solo será mucho más fácil dar información directa a los consumidores. También permitirá una experiencia de consumo de contenido más orgánica. Si los usuarios están interesados en uno de los productos del video, pueden hacer click en el botón de Mostrar/Ver productos, agregarlos a un carrito y ser llevados al sitio web de la marca.

¿Instagram quiere convertirse en Amazon?

No es la primera vez que una de las propiedades de Facebook agrega funciones agresivas de social commerce. De acuerdo con Business Insider, desde agosto pasado que la empresa se ha destacado por construir un abanico notable de herramientas de compra en todas sus redes sociales. Y es que no solo es Instagram. También dentro de su plataforma principal, así como en Whatsapp, Mark Zuckerberg ha construido un espacio de compra digital muy importante.

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Incluso hay jugadores que creen que la compañía ha crecido lo suficiente como para ser un rival digno de gigantes del ecommerce de la talla de Amazon. Según Verdict, las plataformas de comercio electrónico de Facebook se han convertido en una alternativa viable para los vendedores que están cansados de competir con Jeff Bezos. Y con el apoyo adicional de Instagram, podría consolidarse como un jugador crucial dentro de este sector a largo plazo.

Pero hay un problema importante. Hay que recordar que Facebook está en medio de una demanda en Estados Unidos (EEUU) que potencialmente podría quitarle tanto Instagram como WhatsApp. En datos de Mint, lo anterior sería desastroso para el negocio de Mark Zuckerberg, no solo porque perdería dos de sus propiedades más valiosas. También porque tanto la cifra de usuarios como el espacio publicitario en su red principal ya están llegando a la saturación.

Apuestas en social commerce

Si bien los agresivos movimientos de Facebook e Instagram tienden a llamar más la atención por el tamaño masivo de sus negocios, no son las únicas marcas que están en el juego. Están también los intentos estratégicos de Pinterest en el mercado. La plataforma de imágenes ha empezado a apostar en tecnologías como la Realidad Aumentada. De esta forma, podrá dar a los consumidores una experiencia de prueba con los productos directamente desde  su app.

También TikTok ha presentado una estrategia similar a la que acaba de lanzar Instagram hoy en Reels. La compañía anunció que se iba a aliar con la plataforma de ventas Shopify para que los usuarios de la plataforma, creadores de contenido y marcas por igual, puedan vender en su red. La idea es que también, con un par de clicks, puedan pasar las personas de descubrir una oferta interesante hasta el paso final antes de la compra, sin que deban salir de la aplicación.