• Se espera que, en su lanzamiento en EEUU, el nuevo servicio de streaming de Discovery cuente con 55 mil episodios en su catálogo

• Muchos expertos consideran que Verizon fue crucial para el éxito y aceptación inmediata de Disney+ en la Unión Americana

• En este sentido, se cree que puede jugar un rol similar para el lanzamiento de esta nueva plataforma de VoD

El espacio del streaming está a punto de volverse un poco más competido, esta vez gracias a la cadena Discovery. De acuerdo con The Verge, la compañía detrás de producciones como Shark Week anunció el lanzamiento de su plataforma de Video-On-Demand (VoD) hoy mismo. El lanzamiento oficial se realizó durante un evento, como reporta Reuters. Junto con todo el contenido que ya produce en TV de Paga, crearía múltiples series exclusivas para el sitio.

La información fue dada a conocer primero por CNBC. Se espera que el servicio de streaming de Discovery se estrene hasta el cuatro de enero del próximo año. Sin embargo, no es claro si sería un lanzamiento global o solo aplicará para Estados Unidos (EEUU). Sin embargo, sí hay algunos detalles sobre cómo se piensa posicionar la plataforma en la Unión Americana. Y es que la compañía pretende ofrecerle a los clientes de Verizon un año gratuito de la suscripción.

Se espera que el servicio de streaming de Discovery tenga un modelo de negocio similar a Hulu. Es decir, su nivel más básico de suscripción tendrá un costo de cinco dólares (unos 100 pesos mexicanos), pero tendrá anuncios convencionales. Por siete dólares (140 pesos) se va a proporcionar a los consumidores una experiencia ad-free. Según The Hollywood Reporter, se espera que la audiencia que mejor reciba esta nueva plataforma sea la formada por mujeres.

Discovery Plus se suma a un mercado ya reñido

Considerando que todas las productoras de contenido de video están lanzando sus propias plataformas de streaming, no debería ser una sorpresa el anuncio de Discovery. De acuerdo con The Guardian, incluso la compañía de teatro británica, National Theatre, lanzó su propia oferta VoD hace solo unos días. como otras ofertas, incluyendo la que se presentó hace solo unos minutos, ofrecerá contenido pre-existente y producciones originales en el largo plazo.

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Hay un problema con el lanzamiento de cada vez más plataformas de streaming. Si bien hay cada vez más cadenas y estudios que están sumándose al mercado, es posible que no haya suficiente espacio para todos estos rivales. De acuerdo con Statista, es cierto que los ingresos de la industria crecerán a doble dígito anual porcentual al menos hasta 2024. Sin embargo, para 2025, su penetración no superará ni siquiera a una quinta parte de la población global.

Se trata de un problema que no es nuevo. Ya desde 2019, cuando existían significativamente menos plataformas de streaming en el mercado internacional, ya el Financial Times decía que había una saturación en el sector. Ya es que, aunque muchos consumidores están abiertos a tener dos servicios simultáneos, la proporción cae significativamente cuando se plantea tener más. Así pues, hay una posibilidad que Discovery Plus y rivales estén creando un gran reto.

La situación de los actuales líderes

Cabe destacar que esta saturación también podría representar un desafío a los líderes con los que Discovery y otras nuevas propuestas quieren competir. Con la llegada oficial de Disney+ a América Latina, muchos usuarios popularizaron a Cuevana y otros sitios de piratería. Esto, por la simple razón que contratar tantos servicios simultáneos está lejos de sus posibilidades. Eso y hay todavía una clara aceptación social hacia el consumo ilegal de contenidos en línea.

Pero también podría llevar a una tendencia positiva incluso entra las empresas de calibre global en streaming. Tanto Apple como Disney+ han seguido el ejemplo de Amazon y Netflix para crear producciones y contenido mucho más localizado y enfocado a mercados bastante concretos. Esto podría motivar también a nuevos agentes como Discovery a reforzar todas las librerías de proyectos con más iniciativas que empleen talento y conceptos aún más locales.