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Digital se ha convertido en un medio obligado mediante el cual se han podido emprender diversas acciones de comunicación en medio de esta contingencia donde eventos como el 12 de diciembre se han tenido que cancelar.
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La comunicación digital ha dado paso a diversas prácticas, como la generación de contenido por parte de los usuarios con mayor intensidad.
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Un elemento que no podemos perder de vista tampoco es la oportunidad que tienen las marcas de poder innovar en el mercado.
Estamos enfrentando una contingencia de gran peso en el mercado y un elemento que no debemos de perder de vista en este reto, es la oportunidad que tienen ciertos eventos como la celebración del 12 de diciembre, de poder seguir celebrando en medio de los momentos tan serios que vivimos.
Una de las organizaciones que han dado muestra del desafío que hay en el mercado de eventos es la iglesia católica en México, luego de que ha tenido que adoptar nuevas prácticas de cara a la celebración del 12 de diciembre, fecha clave para motivar las peregrinaciones que celebran el día de la Virgen de Guadalupe.
La información que se ha dado a conocer advierte que la celebración del 11 y 12 de diciembre se llevará a cabo de forma digital y con la ayuda de los medios de comunicación, quienes serán los responsables de generar contenidos para transmitir las diversas actividades que se lleven a cabo por la fecha que se conmemora.
La medida se toma ante el reto que hay de evitar que se congreguen personas en la Basílica de Guadalupe, que tiene una capacidad de convocatoria de hasta 3 millones de personas.
Entre las medidas que está tomando el gobierno están las pláticas que la secretaria de Gobernación, Olga Sánchez Cordero, mantiene con la Conferencia del Episcopado Mexicano, ya que las peregrinaciones significan un alto riesgo de contagio.
Hasta ahora, una medida que podría terminar por cancelarse es que se permitirá a las personas pasar frente a la imagen de la Virgen, sin embargo, esto da pauta a atraer a peregrinos a pesar de la restricción que pide que no acudan a la ciudad de México.
En la ciudad de México suman más de 149 mil casos positivos a este patógeno y más de 14 mil 400 muertes se han registrado.
El reto que hoy está patente en la industria de eventos es el poder generar resultados comerciales con estas propuestas y es que sin lugar a dudas se tiene que pensar en la manera como se está desarrollando un negocio.
Un gran ejemplo de ello lo encontramos cuando nos dimos cuenta de lo importante que es la innovación en el mercado de eventos, sobre todo cuando se tienen que generar propuestas publicitarias pensando en este medio.
Digital, el trabajo pendiente
Digital se ha convertido en el medio al que han migrado muchos eventos y para lograrlo, las reglas de operación son diferentes. El mejor ejemplo de ello lo descubrimos cuando ahora se está apostando por contratar personas con la capacidad de poder llevar a cabo eventos digitales.
Cuando revisamos las categorías, que según Statista, se han detonado en ventas durante esta contingencia, la categoría de cómputo, educativa y de medios son las que se han establecido durante esta contingencia con gran éxito.
El mejor ejemplo del trabajo que están llevando a cabo las marcas en eventos digitales lo vemos con el lanzamiento de conciertos digitales patrocinados por marcas como Aspirina.
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