En medio de la crisis económicas y de consumo que se vive en el mundo, las temporada promocionales se ubican como un salvavidas para el grueso de las marcas. De esta manera, esfuerzos como el Prime Day de Amazon, cobran especial relevancia este año y Walmart lo sabe.

En días pasados se dieron a conocer las fechas oficiales de este evento promocional de Amazon, que aunque fue pospuesto en más de una ocasión, preve mover miles de millones de dólares en ventas. 

Los números del Prime Day

Para darnos una idea, basta con reconocer los ingresos que la firma registró en ediciones pasadas de este festival promocional, mismo que sin duda es un motor para sus resultados financieros trimestrales y anuales.

En su primera edición, el Prime Day de Amazon supuso para el negocio de la compañía ventas por 0.9 mil millones de dólares a nivel mundial, para 2016 ya eran 1.52 mil millones, para 2017 2.41 mil millones y el año anterior la cifra prácticamente se cuadruplicó con respecto a la registrada en 2015 aportando un estimado de ventas de 4.19 mil millones de dólares.

La última edición de la acción promocional se estima que la firma pudo haber alcanzado un nuevo récord de ventas generando hasta 6.1 mil millones de dólares, según datos citados por la revista Fortune.

Con una tendencia a la alza debido a una mayor penetración del comercio electrónico en el mundo, es probable que esta cifra durante la edición 2020 del Prime Day crecerá de manera importante.

Walmart no se queda de brazos cruzados

Este escenario no sólo es esperado por Amazon y sus clientes. Los principales rivales de la firma dirigida por Jeff Bezos también han leído el escenario y han decidido responder a la estrategia promocional del gigante de e-commerce.

A principios de esta semana, Walmart anunció el Big Save, un evento en línea que se llevará a cabo del 11 al 15 de octubre, justo cuando los días para los que fue anunciado el Prime Day.

Con esta estrategia, Walmart promete ahorros similares a los que caracterizan al Black Friday en miles de productos entre los que se incluyen electrodomésticos, juguetes, artículos de belleza y más. 

Entre los beneficios que ofrecerá este esfuerzo promoción al se encuentra la entrega gratuita de las compras en dos días en pedidos mayores a 35 dólares, al tiempo que los usuarios podrán elegir entre la entrega gratuita al día siguiente o bien recoger sus productos en tienda.

De la misma manera, en días recientes Target presentó su evento Deal Days que se celebrara el 13 y 14 de octubre, el cual también promete precios de Black Friday en diversos productos.

En algunos pedidos, este retail ofrecerá entregas el mismo día mediante su servicio Shipt así como la entrega de las compras en tienda.

Este esfuerzo se ha llevado, en algunos productos al sitio web de la firma a partir del próximo 5 de octubre.

La ventaja que Amazon no tiene

Si bien competir con el músculo que por años ha construido Amazon alrededor del Prime Day podría parecer en vano, la realidad es que tanto Target como Walmart tienen una ventaja importante.

Las promociones que se prometen en su respectivos eventos no demandan tener una suscripción activa como sucede en el caso de Amazon.

Esto sin duda es una ventaja para ambas marcas que desde diversos flancos cada vez más se acercan a los números del gigante del e-commerce.

La apuesta tanto de Target como de Walmart es ganar por volumen, lo que podría ser todo un éxito si consideramos en boom que ha vivido el comercio electrónico en meses recientes y la búsqueda constante por parte del consumidor de “ofertas a mano” ante la situación económica que el grueso de los hogares enfrentan en el mundo.