• Viagra protagoniza el video de un usuario en Twitter que califica a la publicidad como genial.

• El medicamento alcanzó ventas por 1,000 millones de dólares durante su primer año en el mercado.

• A la firma le compiten de cerca Levitra, de Bayer; y Cialis, de Lilly e Icos.

Una simple pluma es la mejor aliada de Viagra, incluso le ha valido para convertirse en un tema viral. La marca brilla por la idea detrás del uso de un simple artículo promocional que ha logrado impactar al consumidor.

Esto no sorprende en marketing si se considera que el “Estudio de Artículos Promocionales 2020” del Departamento de Investigación de Informa BTL reveló que influyen en la decisión de compra de 27.4 por ciento de los mexicanos, quienes terminan comprando la marca del producto promocionado gracias a la conexión que generan.

Los consumidores han demostrado su amor por los regalos, ¿a quién no le gusta que le regalen cosas? Las marcas invierten una pequeña parte y obtienen mucho. La característica que más valoran los consumidores en ellos es que son útiles, pues el 79.8 por ciento de los mexicanos indica que los usa, no los desecha o mantiene en el recuerdo, sino que los adopta en su vida diaria, por ello es que la idea de regalar una pluma es genial. Parece simple, pero demuestra su poder en esta ocasión con Viagra.

Recordemos que se trata de un producto que la compañía farmacéutica Pfizer encontró cuando buscaba un medicamento que tenía por objetivo mejorar la circulación sanguínea en personas que sufriesen angina de pecho, un trastorno en el sistema cardíaco que afecta a los vasos sanguíneos del corazón. Hoy se usa para la disfunción eréctil, luego de diversos estudios que llevaron a la empresa al afortunado hallazgo,

El gran éxito comercial de Viagra quedó patente cuando las ventas alcanzaron 1,000 millones de dólares durante el primer año, reflejando el inmenso impacto del medicamento desde entonces. Fue hasta 2003 que aparecieron dos competidoras de Pfizer: Levitra, de Bayer; y Cialis, de Lilly e Icos.

El curioso video de Viagra que destaca a la publicidad

Pero la firma no solo brilla por su auxilio a la humanidad, sino que protagoniza el video de un usuario en Twitter que califica a la publicidad como genial, luego de que la pluma simula el efecto que ejerce Viagra en sus usuarios, sin llegar a la vulgaridad u obviedad, simplemente sus estrategas eligieron el artículo correcto, que genera empatía y saca sonrisas a algunos con estas imágenes:

Un 10 para esta publicidad chingona… ??? pic.twitter.com/Tk5FdIBHu9

— ????h? ??u????????? (@GuacamoleNegro) September 23, 2020

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Los artículos promocionales demuestran su efectividad y que en ocasiones no son tan valorados como deberían, pero tal vez solo hace falta una dosis de creatividad para impulsarlos. Los usuarios están dispuestos a recibirlos, en el país,  al preguntar a los mexicanos si han participado en mecánicas o sorteos para recibir artículos promocionales en la compra de productos, el 51.9 por ciento indica que sí.

Gilberto Valdespino, Director Comercial de Importaciones USB, reveló a InformaBTL que el 88 por ciento de las personas recuerdan la marca que vieron en un artículo promocional.

En el caso de Viagra es muy probable que pocos usuarios olviden a la marca después de esa ejecución tan ingeniosa y a la vez con tan bajo costo, pero ta redituable. Los expertos de marketing bien pueden analizar si están haciendo lo suficiente para que sus estrategias tengan ese toque final de impulso.