Las marcas han demostrado que la crisis dejó algo para sus negocios más que ingresos y ventas paralizadas. La demanda por innovación llevó a muchas firmas ha buscar reinventar sus estructuras de trabajo en donde la salida de altos directivos se convirtió en la norma. Apple pronto podría sumarse a esta tendencia.

La razón no es otra más que la búsqueda constante de nuevas ideas y de innovación en un momento en el que el mercado luce especialmente complicado.

Adiós CMO’s

Así lo ha dejado ver un nuevo estudio firmado por Russell Reynolds Associates, firma que sigue los nombramientos de CMO’s de las grandes empresas año tras año.

Este documento encontró que durante el primer semestre del año corriente se incorporaron a las empresas un mayor número de nuevos máximos responsables de marketing; de hecho lo hicieron por encima de lo que reparado durante 2019.

De manera puntual, el registro habla de un incremento en la rotación dentro de este puesto de 15 por ciento, cifra que fue mayor a lo registrado durante tanto en el primer trimestre como en el segundo del año pasado.

El propio análisis de Russell Reynolds Associates indica que estos movimientos resultaron de la incertidumbre que generó la crisis asociada al coronavirus, en donde nadie sabía cómo enfrentar una situación sin precedentes.

A esto se sumó una reducción importante para el área y presupuestos de mercadotecnia, lo que obligó a las organizaciones a buscar “opciones más accesibles” a su situación financiera actual.

Las ambos escenarios hablan de la necesidad de las marcas por encontrar visiones y modelos de trabajo totalmente distintos que les permitan adaptarse con rapidez y éxito a las nuevas condiciones del mercado.

Esta necesidad se refleja en los detalles alrededor de estos cambios. Durante el primer trimestre de este año solo el 25 por ciento de estos nombramientos fueron por promoción interna; en el 75 por ciento de los casos, los reemplazos llegaron gracias al  reclutamiento externo.

¿Tim Cook dice adiós a Apple?

Esta tendencia podría comenzar a subir de nivel y comenzar a tocar el terreno de los directores generales, en donde Apple podría ser una de las primeras marcas que dé la sorpresa, cuando menos, a mediano plazo.

Y es que un nuevo reporte de Bloomberg indica que la mesa directiva de Apple, liderada por Tim Cook, ya ha comenzado a preparar a la siguiente generación de directivos que estarán al frente de la compañía.

Este cambio iría desde Cook hasta otros directivos en áreas como mercadotecnia, producción, servicios e ingeniería de software que tienen algo en común: están cercanos a los 60 años.

Aunque hasta el momento el CEO de Apple no ha dado señales de querer dejar su cargo, lo cierto es que la reciente salida de Phil Schiller del cargo de vicepresidente de mercadotecnia global ha comenzado a generar dudas al respecto.

De hecho, desde Bloomberg citando fuentes internas de Apple, han dado el nombre de quien podría ser el nuevo CEO de una de las marcas más importantes del terreno tecnológico en la actualidad.

El posible sucesor

En caso de que Tim Cook decidiera desistir de su puesto en el mediano plazo, los reportes indican que sería Jeff Williams, director de operaciones de Apple en la actualidad, quien podría ocupar el cargo.

El movimiento podría no ser a largo plazo y es posible que en meses siguientes escuchemos de la salida de Cook cuando menos como CEO de Apple. 

En este punto es importante recordar que en la actualidad el promedio de duración de un CEO en su puesto es de tres a seis años. Tim Cook lleva cerca de una década en el puesto y no sería extraño que, en poco tiempo, decida tomar una decisión a la que hace apenas unos meses anunciarán desde Google.