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La campaƱa de Papa John’s, We Are Limitless, fue desarrollada para el pĆŗblico de Reino Unido
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Entre los deportistas que aparecen en el spot se cuenta David Weir, uno de los atletas mĆ”s condecorados de los Juegos ParalĆmpicos
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A lo largo de los prĆ³ximos dĆas, se esperan reunir 250 mil libras esterlinas para financiar los gastos de estas estrellas en el evento de 2021
De preferencia, las marcas y hasta industrias enteras deberĆan de desarrollar un estilo concreto para su publicidad. AsĆ, sus mensajes comerciales pueden ser mucho mĆ”s consistentes a lo largo de su existencia como compaƱĆa. Sin embargo, estos patrones pueden llegar a crear una situaciĆ³n desagradable: que ya los consumidores, y el resto del mercado, esperen siempre el mismo tipo de producciones. Por eso aparte es necesario a veces una campaƱa algo distinta.
En este contexto entra esta interesante activaciĆ³n. La campaƱa se llama We Are Limitless y se enfoca en los Juegos ParalĆmpicos 2021. Concretamente, anuncia una alianza entre la marca en cuestiĆ³n y los representantes que Reino Unido va a enviar a la justa deportiva del prĆ³ximo aƱo. Al igual que muchos otros comerciales en la categorĆa de deportes, es un mensaje que es al mismo tiempo enĆ©rgico e inspirador. Lo curioso es la empresa que estĆ” detrĆ”s de este spot.
Si bien se podrĆa pensar al inicio que se trata de una campaƱa creada por Nike, Adidas o una de estas empresas relacionadas con el deporte, en realidad es una activaciĆ³n de Papa Johnās. Hasta el final de 2021, la unidad britĆ”nica de la cadena de pizzas se convertirĆ” en el aliado oficial de la delegaciĆ³n de Reino Unido en los Juegos ParalĆmpicos. Como parte del esfuerzo, se estĆ” pidiendo a los consumidores participar en una colecta para fondear a los deportistas.
Cuando una campaƱa se sale de lo habitual
Las empresas que suelen hablar de deportes tienden a ser retailers de moda, asociaciones de estas disciplinas, cerveceras o incluso compaƱĆas de alimentos de alto rendimiento. AhĆ estĆ” la campaƱa de Gatorade y su alusiĆ³n a Harry Potter o Percy Jackson. TambiĆ©n se puede hablar de todas las activaciones de Adidas o Nike, que siempre han estado relacionados a los Juegos OlĆmpicos. Incluso no es poco comĆŗn que agentes como Visa tengan este tipo de estrategias.
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Mucho mĆ”s inusual es ver a Papa Johnās asociĆ”ndose a un evento deportivo. Claro, no es como que ciertas marcas y categorĆas tengan prohibido participar en ciertas actividades. Solo es un poco mĆ”s inusual y llama un poco mĆ”s la atenciĆ³n. Pero es justo en este punto que se puede ver la genialidad de la pizzerĆa. Si Nike o Adidas, las empresas que uno esperarĆa ver asociadas a este tipo de mensajes, estuvieran detrĆ”s del spot, nadie prestarĆa mucha atenciĆ³n.
Pero al ser Papa Johnās la empresa que estĆ” ligada a la activaciĆ³n, se consigue despertar la curiosidad de los consumidores. Algo que es muy importante en una era donde la gente no es propensa a poner su atenciĆ³n en los contenidos promocionales por mĆ”s de unos segundos. Claro, eso no significa que siempre hay que hacer cosas inesperadas. La consistencia es, de nuevo, fundamental. Sin embargo, parece una buena idea darle mĆ”s variedad a los mensajes.
El peso de los sponsorships
Otro elemento clave de la campaƱa de Papa Johnās estĆ” en su patrocinio a la delegaciĆ³n de Reino Unido para los ParalĆmpicos. No es poco comĆŗn que las marcas apoyen a deportistas o equipos. Heineken, por ejemplo, acaba de reafirmar su compromiso con la Europa League hasta el 2024. Por su lado, Burger King convenciĆ³ a un jugador de cambiar su apellido original, McDonald. Y los New York Yankees hace poco cerraron un trato de cooperaciĆ³n con TikTok.
Todos estos tratos de patrocinio pueden ser cruciales para el Ć©xito de una marca. De acuerdo con Optimy, permite mejorar la imagen de las compaƱĆas y reforzar los comportamientos que se desean en los consumidores. Champions Events seƱala que se trata de una estrategia en la que se puede acceder a una audiencia masiva a travĆ©s de tĆ©cnicas flexibles. Y The Business reafirma que tambiĆ©n son cruciales para obtener un impacto considerable en los medios.