Amazon llegó al año en que ha decidido que lanzará su propio sitio web de lujo, acabando con competidores como Farfetch o LuisaViaRoma.

La venta de lujo a través de comercio electrónico se ha convertido en una apuesta muy exitosa dentro de retail.

Un elemento que no podemos perder de vista es cómo las marcas se han convertido en un referente clave en el mercado.

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Las marcas de lujo son un referente clave en el retail y la mejor prueba de ello lo ofrece la última apuesta de Amazon, con la que busca competir contra marcas como Farfetch y LuisaViaRoma.

En medio de esta apuesta, queda demostrado el gran interés que tiene el consumidor por el canal digital y no solo eso, la pauta que está siguiendo con tal de hacer de este medio un bastante efectivo, para poder seguir consolidando en el mercado el método de comercio electrónico sin restricción de precios, pues el mercado de lujo ha consolidado el envío de productos de altísimo costo como bolsas, relojes de colección y joyería sumamente valiosa.

Dentro de este esquema busca entrar Amazon, la plataforma de comercio electrónico que ha liderado el mercado por la innovación con que ha motivado el consumo y que ha servido par amotivar a otras empresas del segmento.

Con este antecedente, un elemento que no podemos perder de vista es la diversificación que estamos viendo en retail de lujo, donde cada vez es mayor el número de plataformas que se dedican a la venta de productos de alto costo, porque este canal se ha normalizado como uno muy importante, para acercar las últimas tendencias de compra con los consumidores.

Amazon venderá marcas aún más caras, de hecho, lujosas

Algo que ha caracterizado a Amazon ha sido el alto costo de ciertos productos en comparación con otras ofertas como Mercado Libre, sin embargo, Amazon cuenta con una estrategia mundial que la ha convertido en la marca líder dentro de retail.

Este escenario en el que compite Amazon ha permitido que ahora la marca aspire a vender productos de lujo, lo que representa un desafío histórico para la marca, pues firmas como Louis Vuitton se habían llegado a mostrar escépticas de ver sus productos en venta a través de la plataforma.

Y es que Amazon se ha popularizado por vender productos de consumo masivo, no tiene la dedicación al alto costo como si lo tienen otras firmas de gran valor por el volumen de los productos que comercializan como lo es LuisaViaRoma o Farfetch.

De ahí que Amazon sea tan complaciente en este proyecto del que se espera sea presentado en septiembre, permitiéndoles tener control absoluto en todo lo que decidan conviene a sus marcas, como el diseño de sus micrositios, promociones a modo y evidentemente contar con el respaldo de Amazon, respecto a los envíos que pueden llevar a cabo a través de la plataforma.

Apuestas nuevas en comercio electrónico

Hay nuevas apuestas en comercio electrónico y mientras Amazon quiere competir en el mercado de lujo, con u sitio que se dedicará por completo a este segmento, marcas como Walmart buscan diversificar sus inversiones con la posible compra de TikTok.

El hecho de que Walmart se haya sumado a la propuesta de Microsoft de comprar Tiktok establece un nuevo referente dentro del mercado en el que las marcas están diversificando cada vez más su mercado.

En el caso de Walmart plantearía una evidente entrada al mercado publicitario, ya que el principal canal de venta de las redes es la publicidad, por lo que esta marca no solo estaría trabajando en un nuevo canal de comunicación con el consumidor, sino que se estaría expandiendo a una industria en la que plataformas como Mercado Libre ya tienen un largo y exitoso tramo recorrido.