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Stranger Things es una de las producciones originales de Netflix, con las que se ha consolidado en el mercado de streaming.
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El streaming ha sido la propuesta más innovadora en contenidos en los últimos años, por la facilidad de su reproducción.
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Un elemento que no podemos perder de vista es la capacidad de las marcas de innovar en el mercado.
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La activación de publicidad es necesaria en estos momentos, en que la contingencia de COVID-19 paró en seco toda clase de actividades. La función de las campañas es la de reforzar la comunicación con que las marcas lograr hablarle al consumidor.
Dentro del mercado de medios, el paro no fue la excepción y las producciones tuvieron que suspenderse. Solo algunas llegaron al extremo de hacer cuarentena equipo y actores, para poder continuar con su trabajo, mientras que otras simplemente se arriesgaron.
El mejor ejemplo de esto último es Lenox Hill, una docuserie que retrata la vida al interior de un famoso hospital de la ciudad de Nueva York, por lo que no tuvo más opción que mostrar en un capítulo especial como reaccionó la institución a la llegada de la pandemia de COVID-19 a ese país.
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Netflix no quiere que te olvides de sus series
Netflix es ampliamente conocida por las diversas activaciones publicitarias que lleva a cabo y la última de ellas recreó escenarios de su serie en la calle y los convirtió en grandes recordatorios de una de sus más exitosas producciones.
La apuesta de las marcas de medios por comunicarse con las audiencias a través de sus contenidos es un tema clave en la manera como las marcas logran promocionarse ante el consumidor.
Dicho esto, un elemento que no podemos perder de vista es la oportunidad que hoy en día juegan las marcas y que sienta las bases del trabajo como se está haciendo uso de la publicidad.
El mejor ejemplo lo trae Netflix con su experiencia inmersiva que llamó “drive-into experience” que convirtió a diversos edificios de Los Ángeles en un concepto entre parque temático y espectáculo de cine. Lo importante del diseño de estas activaciones es que no tienes que salir de tu auto, ya que el concepto fue diseñado para que abordo de tu vehículo pudieras experimentar la famosa historia.
Estos casos nos recuerdan el valor que hay en el mercado, entorno a las ideas creativa y como se convierten en importantes apuestas mediante las cuales se logra identificar al consumidor y su realidad.
Un elemento muy presente en medio de esta labor ha sido el potencial que tienen la historias de poder comunicar no solo con una serie, sino a través de campañas publicitarias que se diseñan a partir de las tramas de estas producciones.
Dicho esto, un aspecto sumamente relevante que no debemos de perder de vista es el que nos alerta sobre la capacidad de las marcas de generar experiencia a través de elementos comunes.
En el caso de Netflix se trata de un antecedente sumamente valioso, pues con la activación de esta campaña da por inicio a una nueva etapa de la publicidad en exteriores, donde el distanciamiento social es la norma.
Nueva forma de hacer publicidad
Dentro de una proyección hecha por eMarketer se advirtió el impacto que tuvo la pandemia de COVID-19 en la expectativa de inversión publicitaria.
Como parte de este estimado se advirtió que la inversión para 2020 pasaría de 712 mil millones de dólares a 691 millones de dólares.
Ante esta contracción queda evidente que la industria tiene que aprender a ajustarse a la realidad que se vive y no solo eso, tiene que hacerlo en respuesta a la situación que se está viviendo, donde la pandemia está definiendo elementos de trabajo muy desafiantes, pero que al cumplirse estrena nuevas formas de hacer publicidad en contingencia.
