New York Yankees buscan que gracias a TikTok puedan atraer a más adolescentes y veinteañeros, con lo cual estarían llegando a un público más diverso.
El convenio es de 10 millones de dólares por los próximos tres años.
Según Sportico, el acuerdo será anulado si finalmente la app es vetada de los Estados Unidos.
Uno de los equipos más populares de la MLB, los míticos New York Yankees, parece desdeñar la amenaza de veto de Donald Trump hacia la red social TikTok y anunciaron un acuerdo con la creación de ByteDance por los próximos tres años. Según Adweek, dicho convenio será de unos 10 millones de dólares.
El equipo anunció que este patrocinio estratégico, que también incluye la explotación del estadio, será para que la franquicia tenga su propio canal en la red social, donde distribuirá contenidos exclusivos con el asesoramiento de TikTok. Según Sportico, el acuerdo será anulado si finalmente la app es vetada de los Estados Unidos.
New York Yankees y su deseo de llegar a más público
Los Yankees buscan que gracias a TikTok puedan atraer a más adolescentes y veinteañeros, con lo cual estarían llegando a un público más diverso. También podría ayudar al canal de cable del equipo, YES Network, a llegar a un grupo demográfico que no consume televisión por cable por estar más inmersos en el ambiente de las redes sociales. Según un estudio de 2017 de Sports Business Journal, el espectador promedio de béisbol por televisión tiene 57 años.
Hay que destacar que este año, debido a la pandemia de Covid-19, la temporada de las Ligas Mayores de béisbol se redujo a casi un tercio de su duración regular. Lo anterior significa que este año YES Network tiene menos enfrentamientos para transmitir y menos tiempo para atraer nuevos fanáticos. La alianza con Tiktok se podría traducir en llegar a un mercado que en estos momentos no consume el beisbol, pese a la tradición que este deporte tiene en los Estados Unidos.
En estos momentos en que el público no puede asistir a los estadios, los bares ni lugar público alguno, Yankees busca que sus seguidores no solo lleguen a ellos a través de la televisión sino por canales novedosos y frescos como TikTok.
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TikTok y sus problemas
Recordemos que en la actualidad, la app se encuentra en amenaza de veto por parte de los Estados Unidos, quien desea que la red social sea adquirida por alguna empresa norteamericana para que maneje los datos de sus usuarios a nivel local.
Según Donald Trump y miembros de su gabinete, la creación china de ByteDance resulta una amenaza para la seguridad nacional, pues se trataría de una supuesta herramienta de espionaje del gobierno chino hacia la población estadounidense.
Son dos las empresas estadunidenses las que han mostrado un interés en adquirir la app, sabiendo el potencial negocio que ello implicaría: Twitter y Microsoft. El panorama luce desalentador para TikTok en diversos sentidos: a la posibilidad de perder mercado en los Estados Unidos se viene también la probable cancelación de compromisos de publicidad que ye tiene pactados con diversas marcas.
Igualmente los tiktokers, influencers y estrellas de esta red social, que obtienen ganancias de esos patrocinios, saldrían perdiendo. TikTok enfrenta quizás el reto mas complicado de su historia. Además del mercado de los Estados Unidos, también perdería los mercados de Nueva Zelanda, Canadá y Australia, en caso de que Microsoft la absorba.
