Para nadie es un secreto que el Buen Fin es uno de los momentos del año más esperados por marcas y demás jugadores en el sector retail.
La cantidad de personas que buscan comprar durante esta temporada promocional no ha hecho otra cosas más que incrementarse año con año con lo que los ingresos que se generan son especialmente elevados.
Los números del Buen Fin
Días antes de que se celebrará la edición 2019 del Buen Fin, los pronósticos indicaban que las ventas alcanzarían 118 mil millones de pesos, lo que representaría 5 por ciento más con respecto a lo registrado durante 2018, según dijo a Forbes el presidente de la Confederación Nacional de Cámaras de Comercio y Servicios Turísticos (Concanaco), José Manuel López Campos.
Estudios sobre el tema apuntaron que 74 por ciento de los encuestados compraría algo en el Buen Fin y que el 26 por ciento no haría compras. De estos últimos, el 33 por ciento no compraría porque cree que las ofertas no son atractivas, el 30 por ciento porque es incómodo y porque hay mucha gente, el 24 por ciento por no tener necesidad de comprar y el 9 por ciento porque no se lo puede permitir, según Ofertia.
Lo cierto es que una vez que la temporada promocional terminó las cifras superaron la expectativa.
El año pasado habrían participado 90 mil empresas y 200 mil establecimientos, un incremento de 31 por ciento.
Hasta el momento, la novena edición del proyecto sería la más exitosa, con novedades como una plataforma digital en la que se mostraron 823 mil productos con 30 millones de precios de compra. De esta, hasta el domingo 17 de noviembre había registradas 256 mil búsquedas con una participación de 276 mil personas.
De noviembre a septiembre o agosto
Con estas cifras y considerando la economía paralizada que ahora caracteriza al país, no resulta extraño que el Buen Fin sea uno de los momentos más esperados este año.
DE hecho, existe la posibilidad que el Buen Fin mueva su tradicional fecha de celebración y se lleve a cabo entre agosto y septiembre de este año.
Así lo dio a conocer el Consejo Coordinador Empresarial (CCE), organismo que en conjunto con algunas secretarias de Estado están contemplando adelantar la fecha de promociones.
En conferencia de prensa, el dirigente de CCE, Carlos Salazar Lomelín, afirmó que este tipo de medidas serán indispensables para salir de la crisis económica, que envuelve al sector empresarial.
“Estamos analizando adelantar el Buen Fin para los meses de agosto o septiembre, para aumentar el consumo, fluya el dinero y la liquidez y esto se traduzca en un jalón para el crecimiento económico”, afirmó el director del CCE.
¿Una buena noticia para retail?
Aunque la iniciativa podría ser importante para reactivar la economía en el país, lo cierto es que para el sector retail podría no ser una buena noticia del todo.
Ante las nuevas medidas de seguridad y protocolos de higiene, promociones de esta naturaleza han demostrado ser un imán de consumidores necios que ante ofertas que resultan especialmente atractivas, olvidan todas las normas de seguridad.
#LoMásVisto Hasta de esta #estampida para entrar a un #Soriana en #Chilpancingo, #Guerrero le van a echar la culpa al presidente @lopezobrador_ o al Dr. @HLGatell.https://t.co/UHei82uaq1
— Sin Censura (@_VicenteSerrano) August 2, 2020
El caso más reciente sucedió en una sucursal de Soriana de Chilpancingo, tienda que fue clausurada luego de que una serie de ofertas y promociones provocará una avalancha de clientes que entre empujones y jaloneos buscaban ser los primeros en aprovechar los descuentos.
De adelantarse en Buen Fin, este escenario podría ser mucho más recurrente dentro del sector retail, con lo que derivado de la temporada promocional, las empresas del sector podr´ñian perder más de lo que ganarían si no se ajusta de manera adecuada la logística.
