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Circus México ha anunciado cambios en su directiva, replanteando el rumbo de esta agencia y el impacto que tendrá la creatividad en la industria.
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Un elemento que destaca del mercado publicitario es el que tiene que ver con el rumbo de la creatividad estratégica.
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El mercado publicitario se ha convertido en uno definitivo para comprender el valor de las marcas a través de la comunicación con el consumidor.
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La industria publicitaria ha tomado todo tipo de medidas, con las que se ha enfrentado a los retos que la pandemia de COVID-19 ha impuesto en la comunicación de las marcas con los consumidores.
A lo largo del impacto que hemos visto en esta industria, una clave ha sido la adaptación a la realidad que se vive y el gestionar campañas desde casa de los creativos ha sido uno de los desafíos más grandes y con mejor resultado.
Esto lo ha retratado todo tipo de campañas, desde Ikea que fue de las primeras en hablar al consumidor en confinamiento, hasta Apple, que mostró cómo su ecosistema de productos servía en plena contingencia.
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Cambios en Circus México
En medio de esta industria que se está adaptando hay cambios en agencias de gran tradición creativa como Circus, una agencia que ha establecido normas en comunicación con trabajos como los realizados para Netflix.
Sergio Escamilla llega como Managing Director, incorporándose al equipo que comanda Dauquen Chabeldín y estará a cargo de la que es considerada como la oficina más grande que tienen en América Latina.
“Me emociona mucho el momento en que se encuentra Circus, la cultura de la empresa, el talento que tiene y el profundo entendimiento de plataformas sociales. En definitiva, es una propuesta integrada (desde la estrategia y data hasta la creatividad y producción) única en el mercado mexicano”, aseguró Escamilla.
Sobre el cambio, Ignacio Liaudat, COO de Circus Latam, aseguró que “Circus se sigue fortaleciendo y consolidando como una de las agencias más atractivas en la industria. Al sumar un liderazgo de la calidad y expertise de Sergio reforzamos esta premisa. Hoy más que nunca es indispensable contar con talento que tenga un amplio entendimiento de lo que las audiencias necesitan y la agilidad y capacidad de ejecutar una estrategia de comunicación que muestre este entendimiento”.
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Nuevas expectativas publicitarias
La serie de cambios que estamos viendo en la industria publicitaria, donde se están llevando a cabo ajustes directivos obedecen a parte de las nuevas tareas a las cuales se tienen que enfrentar las agencias.
Entre estos cambios, proyecciones de eMarketer ven un decremento de la proyección esperada para 2020. En octubre de 2019 esta era de 712 mil millones de dólares y para marzo de 2020, cuando se volvió a estimar, la cifra se contrajo hasta los 691 mil millones de dólares.
Para 2021 las expectativas de inversión en publicidad esperaban que esta cifra llegara a los 759 mil millones de dólares, mientras que el nuevo estimado tras la llegada de la pandemia de COVID-19 es de 738 mil millones de dólares.
