• La campaña de Hokkaido, The Sound of Japan, fue creada por la agencia Spandy Films para un público global

• En su elaboración también participó la firma de producción Need a Fixer

• Durante enero, una de las épocas más populares para visitar la región, el turismo se redujo en un 99.9 por ciento en la isla

Hay varios retos pendientes para el turismo en el largo plazo, considerando la situación post-COVID. En primer lugar, muchas prácticas se deben reformular para darle prioridad a las reglas sanitarias que ahora exigen los consumidores. También es crucial una mejor coordinación en todo el sector para incentivar un sentimiento de seguridad y confianza entre el público. Pero tal vez el desafío más urgente es crear una campaña que recuerde a la gente el atractivo de viajar.

En este sentido, algunos países están dando algunas lecciones interesantes. Un ejemplo muy bueno en esta industria viene de parte de Japón. La nación asiática quiere volver a activar el turismo a Hokkaido, una isla al norte del país, y de la principal ciudad de la región, Sapporo. Para ello, produjo una verdadera pieza de arte cinematográfico. Y es que, al contrario de otras regiones del mundo, esta campaña no pierde el tiempo con discursos y narrativas comerciales.

A lo largo de todo el video, lo único que necesita es una pista musical sublime y unas tomas perfectas de las bellezas naturales y culturales de Hokkaido para capturar la atención. Esta campaña es, sin exagerar, una de las iniciativas comerciales estéticamente más cuidadas que se han lanzado en los últimos meses. No solo se presumen los increíbles sitios arqueológicos e históricos de la isla. También se puede apreciar su paisaje y la riqueza de sus tradiciones.

¿Una buena toma basta para hacer una gran campaña?

Por supuesto, Japón no es la única que ha podido entregar a los consumidores un corto de calidad cinematográfica para una simple campaña promocional. El filme Disconnected de la marca B2B Maersk es una verdadera mini-película de intriga y ciencia ficción. ABN Amro, para contratar a un nuevo especialista de crímenes financieros, creó un episodio digno de La Ley y El Orden. Para el Pride Month, Diesel publicó un conmovedor cortometraje de una chica trans.

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Sin embargo, la campaña de Hokkaido es muy distinta. Lo que la destaca no es la narrativa o la historia que cuenta. Por el contrario, realmente no hay ninguna trama que contar. La clave de este cortometraje es la perfección de sus tomas y la intensidad que transmiten gracias a su acompañamiento musical. Como bien lo describe Adweek, se trata casi de “pornografía” de comida y naturaleza. Casi basta para decir que se disfrutó de las bellezas que Japón ofrece.

Lo anterior deja una pregunta: ¿basta con que una campaña esté muy bien grabada para ser exitosa? Si nos guiamos por la activación de Japón, se podría decir que sí. Pero la verdad es que la respuesta es un poco más compleja. Todo depende de la industria y el objetivo de la marca en cuestión. Este anuncio solo quiere convencer a la gente de visitar el lugar, y por eso basta con sus alucinantes tomas. Pero un mensaje más complejo podría requerir más trabajo.

Importancia de la calidad visual

Al mismo tiempo, es importante recordar que una campaña con buenas tomas siempre es mejor que una mal grabada, sin importar su objetivo o la calidad de su narrativa. La tierna historia de amor moderno de Viagra habría tenido menor impacto si no fuera por su estilo de animación tan característico. Lo mismo aplica para el nuevo anuncio de The AA y su perrito cool. Aparte es parte de la razón por la que el comercial de EA para Madden y FIFA es bueno.

Varios expertos concuerdan sobre el peso de la calidad visual en una campaña. De acuerdo con Thrive Hive, los videos que tiene una mala grabación tienden a generar menos interacción que su contraparte. Para el Digital Marketing Institute, como estos recursos ayudan al público a entender la oferta de las marcas, un spot mediocre podría dificultar la comprensión. Y según Business Town, si llega a hacerse viral, puede provocar estigma o una muy mala reputación.