• Algunos usuarios de Instagram en India ya han empezado a recibir notificaciones sobre la actualización de esta función

• Facebook ya había presentado esta herramienta en otros mercados, principalmente Brasil, Francia y Alemania

• Se cree que la popularidad de Reels contribuyó a que se diera por terminado el fallido proyecto de Lasso

Si bien el mercado de las redes sociales parece relativamente bien consolidado, de una forma ocasional surge un nuevo competidor que se vuelve inmensamente popular. Y, por supuesto, todo el mundo busca copiar su éxito. Ahora, esta envidiable posición es para TikTok, que en solo unos años se ha convertido en el sitio de preferencia para la codiciada Generación Z. Y Mark Zuckerberg, a través de Instagram, Facebook y WhatsApp, ha intentado copiar su éxito.

Para su más reciente esquema de dominación, el gigante de social media no ha tenido pena alguna de aprovechar la desgracia de TikTok. La semana pasada, esta plataforma fue una de las 59 apps chinas que el gobierno de India consideró un peligro a su soberanía nacional y que ahora están prohibidas dentro de su país. Esto representa una grave pérdida para el sitio de ByteDance, con el público de la nación. Pero para Instagram, es una oportunidad imperdible.

De acuerdo con The Verge, la plataforma de Mark Zuckerberg acaba de lanzar la función Reels en India. Esta característica es la respuesta a TikTok, pues permite a los usuarios editar videos de 15 segundos que se pueden usar en DM, poner en historias, o lanzar para la comunidad. El reporte, originalmente hecho por Business Insider, apunta que la actualización se hizo de una forma “silenciosa”. Es decir, Facebook no anunció públicamente que expandiría esta opción.

Una evidente estrategia de Instagram

A lo largo de los meses, Facebook y sus plataformas asociadas han puesto mucho empeño en desarrollar su propia versión de TikTok, sin gran éxito. Hace solo unos días que la plataforma Lasso, que debía ser una competidora stand-alone para la red social de ByteDance, dejo de existir. La misma Instagram ha tratado de recrear algunos de los elementos más populares de la app, como sus desafíos. Y no se dejaron de lanzar aplicaciones para tal vez ganar mercado.

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Las intenciones de Instagram con Reel en India son muy evidentes. Ya en otras ocasiones se ha visto que TikTok era muy popular en el país asiático. Como muestra, una de las primeras marcas que se volvió viral durante la pandemia lo hizo justo a través de esta plataforma y en esta nación. Así pues, con la prohibición de apps chinas, se creó un evidente vacío en temas de entretenimiento. Uno que esta función de la red social está lista para llenar de inmediato.

El plan parece sólido para Instagram. El momento es perfecto, pues se decidió hacer esta expansión solo unos días después de la prohibición de India, por lo que tal vez el público aún no ha adoptado otro reemplazo. Si Facebook consigue que Reels despegue en este mercado, tal vez podrá conseguir que se vaya popularizando en países cercanos o afines. Por supuesto, le va a costar más trabajo expandir su influencia en lugares donde TikTok no esté prohibido.

Peligros de consolidación de redes sociales

Querer copiar el éxito de TikTok no es un fenómeno reciente. Por años, las redes sociales se la han pasado copiándose entre sí para atraer más consumidores. Reddit le robó a Facebook sus Grupos, que la empresa de Mark Zuckerberg ha tratado de posicionar como su principal valor  agregado. LinkedIn también ha lanzado encuestas y su versión de Stories, sacada directo de Instagram (o Snapchat). Con todo el furor de las videollamadas, hasta Tinder decidió sumarse.

Esta tendencia que siguen Instagram y rivales, aunque obvia en el por qué, puede jugar en su contra. Según Overit, el enfoque llega a abrumar a sus usuarios, que no saben donde pueden  publicar un contenido, pues puede existir exactamente igual en varios sitios. El Washington Post, que que se ha empezado a ver la tendencia como una enemiga de la innovación. Y The Telegraph apunta que es solo un arma más de Facebook para su dominio total de la industria.