Sabemos que el sector de servicios, en especial el de bares y restaurantes ha sufrido un impacto significativo a causa del coronavirus; algunos han tenido que disminuir radicalmente su actividad, pero muchos otros incluso tuvieron que cerrar temporal o definitivamente. Ante tal citación, diversas marcas han impulsado acciones e iniciativas para brindar apoyo al sector, una de ellas es la impulsada por Jägermeister.
A través de la campaña #SaveTheNight, la marca de licor de hierbas de origen alemán busca encontrar nuevas formas para animar a las personas que aún viven en el distanciamiento social o que sufren sus efecto, al mismo tiempo de mantener vivo el sentimiento festivo característico de sus seguidores, y más importante aún, ayudar a los profesionales de la industria de bares, restaurantes, centros nocturnos, como DJs, artistas, meseros, mixólogos, bartenders, entre ellos.
Un nuevo diseño
El trabajo que realiza Jägermeister incluye el atreverse a modificar su icónica etiqueta para comunicar un mensaje positivo y de comunidad, para muchos, es la intervención más atrevida en la historia de la marca.
Se trata de el rediseño de su presentación tradicional para lanzar el diseño de botella de edición limitada #SaveTheNight, para sumarse a las acciones de apoyo a las comunidades de vida nocturna durante la crisis de COVID-19.
En concreto, el nuevo look a cargo de la agencia Here Design y el ilustrador Max Löffler, presenta un cambio de color en el fondo, además de añadir un portal en la parte baja de la etiqueta del que se desprende un resplandor. Para lograrlo, invierte los clásicos verdes y naranjas Jägermeister, amplificando para representar el ambiente nocturno mientras intenta respetar la esencia de la marca.
La idea, de acuerdo con la marca citada en el sitio Packaging Europe, fue enfocarse y celebrar los aspectos positivos de la noche: alta energía, vitalidad, encanto, diversión. En ese sentido, los trazos del diseño buscan representar un faro de esperanza y positividad en tiempos oscuros.
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El cambio se suma a otras acciones emprendidas por Jägermeister, como el lanzamiento de la plataforma Meister Drop-Ins, proyecto creado en colaboración con la agencia londinense Engine y que también busca ser un puente que conecte a los profesionales de la industria como DJs y artistas con el público que aún está confinado.
De esta forma la inciativa permite a los usuarios disfrutar de forma virtual de DJs, bailarines, cocteleros y magos, a través de sesiones por Skype, Zoom o Houseparty, según explican desde Reasonwhy.
Un sector que requiere ayuda
Durante los últimos meses hemos visto iniciativas afines, como la de Heineken con la campaña #BackTheBars que tiene presencia en diversos mercados en el mundo, que incentiva a los consumidores a realizar compras anticipadas en bares y restaurantes adscritos a su programa para que los establecimientos tengan recursos para sus reaperturas.
En tanto, en México conocemos proyectos como el de Stella Artois con su programa ‘Ayuda un Restaurante’, que consiste en aportar 3 millones de pesos a la industria para apoyarlos durante estos momentos difíciles, a través de tarjetas de regalo que se podrán utilizar una vez que los restaurantes vuelvan a abrir sus puertas.
Ciertamente es un sector que requiere toda la ayuda posible, al respecto, datos de OpenTable revelan que a nivel global los restaurantes llegaron a perder a todos sus clientes, debido a las medidas de distanciamiento social y precaución general en lugares públicos, durante la primer semana de junio se registraba un 76,3 por ciento menos.
En el mundo de los bares y pubs la situación no es muy diferente, sólo en Reino Unido ambos tipos de establecimientos registraron alrededor del 60 por ciento menos de afluencia de clientes, de acuerdo con Davis Coffer Lyons, RSM UK y CGA.
