• Cambios directivos se han dado en Patagonia, una marca que compite contra firmas como Columbia, Under Armour y otras deportivas.

• Patagonia es una de las marcas de ropa con mayor compromiso con el medio ambiente y en ese sentido han sido sus estrategias.

• Los cambios directivos en las compañías han estado a la orden del día durante esta contingencia por la pandemia de COVID-19.

Diversas compañías están registrando cambios directivos (recordemos el caso de McDonald’s), en medio de la pandemia de COVID-19 que se vive en el país.

Estos cambios han determinado el efecto que ha tenido esta pandemia en las empresas y en la forma como gestionan su talento.

La gestión de talento ha sido clave durante esta contingencia, de hecho se ha convertido en una oportunidad que han encontrado las marcas, para poder adaptarse a los nuevos hábitos de compra y la nueva forma de comercializar productos en medio de esta contingencia.

Un aspecto que no podemos perder de vista es el que nos advierte el valor que encuentran las marcas en renovar sus posiciones directivas, como una estrategia con la que buscan ser competitivas en el mercado.

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Patagonia se queda sin CEO

Tras 6 años como CEO de Patagonia, Rose Marcario ha renunciado al cargo directivo y su salida ocurre luego de que la marca ha parado su producción de ropa, por la pandemia de COVID-19 que se están viviendo en el mundo.

La salida de Marcario se espera el próximo 12 de junio, por lo que el jefe de operaciones de la marca, Doug Freeman, asumirá temporalmente su cargo en lo que se busca un reemplazo que asuma la oficina.

A lo largo de su trayectoria en Patagonia, Marcario implementó diversas estrategia sustentables y amigables con el medio ambiente, lo que terminó por dar la identidad a Patagonia como una empresa activista en temas ambientales y sociales.

Patagonia es una de las marcas que se pronunciaron en contra de Donald Trump, como parte de su posición como marca activista, que ha logrado destacar en diversas áreas.

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Una de las principales acciones de Marcario, según le reconoció el fundador de la marca, Yvon Chouinard, es que se lidera una revolución de cambios con los que se enfrentan las polémicas medidas poco sustentables de la actual administración federal de Estados Unidos, además de que dijo, la marca logró involucrarse en motivar un mayor número de participación electoral.

Cambios directivos

Los cambios directivo en medio de la pandemia de COVID-19 han llevado a diversas marcas a renovar su plantilla de colaboradores, esto ha sido el ejemplo de marcas como McDonald’s, que han renovado su oficina de marketing con un nuevo CMO global.

Estos cambios ocurren en medio de una serie de adaptaciones de las marcas ante la pandemia e COVID, que se ha convertido en un fenómeno de gran impacto negativo en el mercado.

Un elemento que no podemos descartar es el que nos advierte lo necesario que se vuelve identificar pautas, mediante las cuales se tiene que apostar por la innovación.