El entretenimiento en línea se ha convertido en la salida para la mayoría de las personas que viven la etapa de confinamiento en México y en el mundo. Disney lo sabe.

La casa de Mickey Mouse adelantó la llegada de Disney+ en mercados como España al tiempo que anunció que parea Latinoamérica también llegaría antes.

Sin duda el movimiento responde a la necesidad de la firma por fortalecer su más reciente línea de negocio, misma que de manera natural se adapta a las normas de entretenimiento que llegaron con la pandemia.

La tabla de salvación

Y es que para Disney el brote de COVID-19 ha representado un duro golpe a su negocio. Los números no mienten. Por ejemplo, la compañía estadounidense estimó que por el cierre de sus parques, situados en Shanghái y Hong Kong podría perder en total 280 millones de dólares, si estos se mantenían cerrados por más de dos meses.

Cabe destacar que la división de Parques, Experiencias y Productos es la que más aporta a sus ingresos anuales, sólo el año pasado representó más de 26 mil 230 millones de dólares, superando a la división de Media Networks, que contribuyó con 24 mil 830 millones.

De igual manera, en días recientes, la firma anunció que cuando menos en su sede de Disney World de Orlando Florida, en Estados Unidos, suspenderá los pagos a 43 mil trabajadores sindicalizados debido a la crisis sanitaria que afecta a todo el mundo.

En línea contraria, su sistema de entretenimiento vía streaming parece no dejar de crecer. Así lo refiere un reciente reporte sobre el comportamiento de la plataforma en los últimos dos meses, en el que la compañía indicó que Disney+ ya superó los 50 millones de suscriptores a nivel global.

Esto parece poco en comparación de los 168 millones de suscriptores de Netflix, se puede decir que es sólo una tercera parte. No obstante, el gran acierto es que los alcanzó en menos de medio año y creció en 22 millones de abonados respecto a su último reporte dado hace dos meses.

En buena medida esto se debe a que Disney+ se lanzó en nuevos mercados: Reino Unido, India, Alemania, Italia, España, Austria y Suiza, países sumamente afectados por la emergencia de salud global por el coronavirus.

Los datos son muy positivos sin duda; no solo pulverizan sus expectativas para 2020 sino que se aproximan al objetivo de entre 60 y 90 millones de suscriptores que estaba marcado para finales de 2024.

Una nueva plataforma

Con estos números de antesala ahora llama la atención el lanzamiento  de una nueva plataforma online firmada por la empresa, misma que bajo el nombre #DisneyMomentosMágicos ofrece diversas opciones de entretenimiento para las personas que viven en aislamiento.

Entre otras cosas, la propuesta incluye una serie digital sobre Olaf (personaje de Frozen), actividades para pintar con personas de Marvel, Star Wars y Frozen, totorales, fondos temáticos, paseos virtuales por sus atracciones videos de actividades al estilo Art Attack y tips para fomentar hábitos saludables. Desde la compañía han afirmado que este contenido se actualizará de manera constante.

El esfuerzo de la firma es interesante y aunque podría pensarse que compite con su plataforma de streaming en realidad funciona como una excelente estrategia de promoción.

Disney quiere demostrar que es capaz de ofrecer contenido de calidad exclusivo y adaptado a las necesidades de las audiencias vía online.