• Disney se ha convertido en una de las empresas más observadas durante este periodo de contingencia por las polémicas medidas que ha tomado.

• Diversas empresas han dado muestra de cómo gestionarse en medio de la contingencia por coronavirus.

• Las actividades digitales se han incrementado ante el resguardo que buscan los profesionistas durante esta temporada de cuarentena.

Disney ha implementado una importante estrategia que estaremos analizando en párrafos posteriores, donde muestra recorridos virtuales a través de sus parques y su medida es una respuesta ante el cierre de esto lugares, debido a la pandemia de coronavirus que se vive.

Este cierre también ha repercutido en los empleados, quienes fueron suspendidos sin goce de sueldo, sin embargo ese es tema de otro análisis, sobre gestión de talento.

Lo importante en esta nota es cómo las marcas están desarrollando estrategias digitales, a través de las cuales buscan mantenerse relevantes en la mente de los consumidores, pauta que ya hemos analizado con marcas como Cinépolis.

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Disney ofrece recorridos virtuales

Disney está ofreciendo recorridos virtuales por diversas experiencias que ofrece en su parque de diversiones y que ahora se encontrar cerrados por la contingencia de coroanvirus que estamos viviendo.

La medida refuerza el interés de muchas marcas por migrar al canal digital, tal como ha ocurrido con los esports, que se han popularizado.

Disney cerró sus parques por el coronavirus

El cierre de los parques de Disney por culpa del coronavirus fue un tema demasiado polémico, porque representa una parte muy importante de su negocio, que terminó viéndose afectado por la suspensión de operaciones de su línea de cruceros, tiendas e incluso estudios cinematográficos.

La medida se convirtió en una lamentable acción que evidenció el capital limitado con el que cuentan, pues mandó suspender sin goce de sueldo a un importante grupo de empleados.

Estas medidas como el cierre de los parques de Disney, evidentemente respondieron a la pandemia de coronavirus que se vive en los más de 180 países ne que se ha extendido el virus.

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Las repercusiones del coronavirus en el mercado de entretenimiento

El mercado de entretenimiento ha resentido el paso del coronavirus en el mundo y entre las consecuencias que se han dejado ver están no solo el cierre de parques de diversiones, también hemos visto como las empresas que generan contenidos han tenido que modificar sus propuestas.

Lo anterior lo hemos visto con las plataformas de streaming, que no solo ha tenido que suspender su producción de contenidos, también han tenido que replantear sus estrategia tal como ocurrió con Disney Plus que adelantó su llegada a Europa.

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La estrategia de Cinépolis para que el consumidor no olvide su marca

Al igual que Disney, otras marcas dedicadas al entretenimiento ya han desempeñado sus estrategias de promoción, para mantenerse vigentes en las mentes de los consumidores.

Este ha sido el caso de la cadena de cines Cinépolis, luego de que esta implementó una original acción, a través de la cual envió sus palomitas a domicilio, a través de una aplicación de entrega de comida.

La estrategia la implementó en la ciudad de Morelia, Michoacán y se convirtió en una importante pauta con que la marca logró incluso ventas dentro de su categoría de dulcería.

Estrategias de promoción en tiempos difíciles

El cierre de los puntos de venta físicos han modificado por completo el comercio y la forma en que las marcas están generando ingresos, para sobrevivir y evitar que sus negocios colapsen.

Un aspecto muy interesante que no podemos desestimar es el que tiene que ver con el diseño de estrategias de promoción, las cuales han destacado cada vez más, sobre todo por el rol que juegan para generar ingresos para las empresas pero sobre todo, para mantener vigentes a sus marcas en las mentes de los consumidores, considerando el difícil momento de cuarenta en el que se encuentran.