México, DF.- David Carballo y María Elena Ledesma, de Grado 7, la unidad de servicio de JWT, impartieron una conferencia en el evento Merca Teens.David Carballo y María Elena Ledesma, director general y directora de proyectos de Grado 7 respectivamente, impartieron en Merca Teens un evento dirigido a empresas que tiene como target a los adolescentes y jóvenes, la conferencia titulada “Cómo soy y las marcas que ayudan a proyectarme”, con el fin de presentar un análisis antropológico-motivacional elaborado por esta unidad de servicio de JWT México.
“Grado 7 desarrolla un trabajo de conocimiento profundo de los diferentes consumidores y trabaja de la mano con el área de Planning para identificar los insights que lograrán que la creatividad aterrice en una comunicación acertada, precisa y convincente, cercana a la gente”, indicó David Carballo.
Los especialistas, entre otras cosas, plantearon que hay que entender primero cómo se auto perciben los jóvenes, para que así las marcas establezcan una comunicación buena y cercana con ellos.
Por ejemplo, las mujeres se consideran por una parte alegres, carismáticas, competitivas, idealistas, nobles y caritativas, pero también enojonas, volubles y desesperadas.
Por su parte, los hombres se sienten fiesteros, atléticos, deportistas, ocurrentes y musicales, además de flojos, enojones, agresivos, arrogantes y desentendidos.
La presentación concluyó con el hecho de que el joven posee una doble naturaleza: por un lado son bien portados y afectivos, y por otra rebeldes y transgresores.
Esta situación, indicó María Elena, no siempre alcanza un equilibrio, por lo que les causa confusión y un sentimiento de incomprensión.