• De acuerdo con Music Oomph, se cuentan cerca de un millón de podcasts activos en todo el mundo

• Asimismo, estos contenidos se encuentran disponibles en 100 idiomas distintos, a lo largo de 30 millones de episodios

• Entre los géneros más populares en este sector se cuentan Sociedad y cultura, Negocios, Comedia y Noticias y política

Hoy en día, las marcas y consumidores tienen muchos tipos de contenido que elegir para sus estrategias de marketing o para su entretenimiento. Por ejemplo, algunas plataformas están incrementando su inversión en recomendaciones y consejos. En redes sociales, los posts que son efímeros son cada vez más populares entre la población. Claro, también se debe de hablar del todavía líder de la industria, el video digital. Pero los podcasts crecen con mucha rapidez.

Su avance está impulsado en buena parte por la capacidad de este contenido para conectar con los usuarios. De acuerdo con ConvertKit, es una excelente herramienta para construir una imagen más creíble dentro del nicho de la marca. Según Pepperland, los podcasts son rápidos y baratos de producir, por lo que su retorno de inversión es mucho más alto. Además son una posible fuente de ingresos adicionales para todas las empresas, de acuerdo con Entrepreneur.

Tal vez lo más importante de los podcasts es que, debido a su popularidad, no solo quieren entrar pequeñas empresas y marcas. Incluso las organizaciones e instituciones líderes de los mercados están empezando a reconocer el beneficio de entrar a este tipo de canales. Esto no solo significa que hay mejores ejemplos a seguir sobre cómo hacer un excelente contenido de audio. También los expertos tienen más fuentes de información confiables sobre su industria.

Google entra formalmente al mundo de los podcasts

Entre las grandes compañías que están entrando al atractivo sector, está la principal marca subsidiaria de Alphabet. De acuerdo con Adweek, hoy Google acaba de debutar en la industria de los podcasts. Esto, a través de su división Think With Google, que frecuentemente produce contenido y artículos sobre marketing digital y buenas prácticas. En específico, la tecnológica acaba de debutar el primer episodio de una primer temporada de contenidos sobre este tema.

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Se espera que cada uno de los podcasts tenga una duración de 20 minutos y se enfoque en diferentes aspectos del marketing digital. El primer episodio, por ejemplo, trata sobre el uso de datos y la diversidad. Éste además cuenta con la participación de la misma CMO de Google, Lorraine Twohill. Los contenidos que se produzcan bajo esta marca no tendrán publicidad. Las cápsulas de audio se produjeron junto con Gimlet Media, que desde 2019 es parte de Spotify.

¿Por qué tu marca debe considerar crear sus propios episodios?

Google no es la primera empresa que se muestra interesada en el sector de los podcasts. Tanto Spotify como Apple están invirtiendo considerablemente en este tipo de contenidos en sus plataformas de audio. Esto, porque están convencidas que es la mejor apuesta para hacer crecer su número de suscriptores.  Hace algunas semanas, el Washington Post también lanzó su propio programa de audio, completamente en español, para todas las audiencias hispanas.

Esta iniciativa de la subsidiaria de Alphabet es una gran noticia para los mercadólogos por dos razones. Primero, significa una fuente de información importante para los expertos en digital. Es evidente que Google usará sus podcasts para posicionar y vender su propia colección de servicios. Sin embargo, aún así podrían dar un par de recomendaciones útiles a la industria sin tener que sucumbir a sus intenciones comerciales. Pero también sienta un precedente crucial.

Si Google está invirtiendo en podcasts para posicionar más su marca y su oferta de servicios, es una razón más por la que tu propio negocio debería hacerlo. Siempre es una buena idea el seguirle el paso a los líderes de la industria, en especial en cuestiones de posicionamiento. Así que el que la subsidiaria de Alphabet se haya decidido unir a esta tendencia debería ser razón suficiente para que tu negocio así lo haga. No hay mejor forma de inspiración que el ejemplo.