SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Ajustes que puedes implementar en tus campaƱas digitales para mejorar los resultados

La publicidad en el apartado digital sin duda estĆ” teniendo un crecimiento importante; los datos mĆ”s recientes, compartidos desde Statista, revelan que para este aƱo se estima que la inversiĆ³n destinada a nivel mundial llegarĆ” a los 365 mil 554 millones de dĆ³lares, los cuales implican que estĆ” teniendo un crecimiento anual del 9.4 por ciento. Dada la creciente inversiĆ³n de las marcas, para los encargados del desarrollo de este tipo de publicidad resulta importante poder mejorar los resultados para conseguir un mejor retorno de la inversiĆ³n; es por ello que en esta entrada veremos algunas recomendaciones que pueden ser de gran ayuda para impulsar las campaƱas digitales en distintas plataformas.

SegĆŗn lo comparte Smart Insights, estas son algunas de las modificaciones que puedes realizar en tus campaƱas digitales para mejorar los resultados de forma considerable:

Aprovecha las audiencias afines

Para las campaƱas digitales que ya estƔn avanzando bien, pero se quiere mejorar su impacto o escalarlo, resulta recomendable el contemplar las audiencias afines o similares pues estas pueden mejorar los alcances, especialmente durante temporadas altas.

En plataformas como Google Ad,s es posible apalancar los elementos creativos para llevarlos a audiencias con intereses o comportamientos similares. Para ello, mientras se siguen los datos de comportamiento en tiempo real, se debe trata de identificar patrones y preferencias en las audiencias establecidas. Luego, podrƔs usar el targeting dentro de las plataformas de anuncios para orientar las campaƱas a audiencias similares y llevar el producto o servicio ante los ojos de otras personas que podrƭan estar interesadas.

Las llamadas audiencias ā€œin-marketā€ permiten que los mercadĆ³logos trabajen de forma creativa al tiempo que llevan su oferta a una red mĆ”s amplia y eficiente de compradores que pueden estar interesados. No obstante, se debe considerar que con esta prĆ”ctica puede incrementar el gasto en los anuncios debido al incremento del alcance, sin embargo, esto se puede compensar si el nĆŗmero de transacciones mejora.

Apalanca la automatizaciĆ³n

Siguiendo en el caso de Google y las campaƱas digitales en su plataforma, debes saber que esta firma tiene la capacidad de apalancar la optimizaciĆ³n basada en inteligencia artificial. Este aspecto resulta especialmente Ćŗtil cuando se trata de hacer ajustes en tiempo real a las campaƱas, pues ayuda a sacar el mĆ”ximo provecho de la inversiĆ³n. La funciĆ³n toma en consideraciĆ³n toda una variedad de componentes, incluyendo los dispositivos, ubicaciĆ³n geogrĆ”fica e historial de navegaciĆ³n de cada usuario.

Si estĆ”s empleando la automatizaciĆ³n para impulsar tus campaƱas, la fuente recomienda que te asegures de informar sobre tus estrategias de puja para promociones que vendrĆ”n, pues muchos mercadĆ³logos pasan por alto este aspecto que se puede consdierar importante.

Dentro de Google, segĆŗn lo detalla la fuente, este aspecto se puede gestionar en Ajustes de Estacionalidad. Estas actualizaciones aseguran que la inteligencia artificial y el machine learning automĆ”tico, que impulsan la optimizaciĆ³n de campaƱa, sean mĆ”s agresivos durante los puntos promocionales mĆ”s altos.

Usa la firts-party data

Al momento de crear campaƱas digitales es importante no olvidarse de los clientes existentes, despuĆ©s de todo, cerca del 40 por ciento de los ingresosĀ  online que obtiene las compaƱƭas provienen del 8 por ciento de sus usuarios o clientes. En las campaƱas se debe llevar el targeting a los consumidores mĆ”s leales para motivarlos a generar repeticiones de compra.

Por otra parte, tambiĆ©n se puede usar la data de estos consumidores para encontrar audiencias similares, por ello, resulta recomendable apalancar el CRM para apurar las campaƱas a individuos que sean similares a los consumidores mĆ”s valiosos del negocio. SegĆŗn la fuente, esta tĆ”ctica es particularmente Ćŗtil en los anuncios para plataformas sociales, donde las personas pueden ser mĆ”s fĆ”cilmente agrupadas por intereses en especĆ­fico y categorĆ­as.

Por Ćŗltimo, en este apartado, es recomendable enfocarse en el 20 por ciento de los consumidores principales al momento de hacer el targeting y crear audiencias similares.

Personaliza cuando sea posible

Es posible que ya conozcas los beneficios que puede brindar la personalizaciĆ³n en la actualidad, o la expectativa que existe con respecto a este concepto, por ejemplo, segĆŗn lo comparte la fuente, 51 por ciento de los miembros de la GeneraciĆ³n X y Millennials esperan que las ofertas que reciben de las compaƱƭas estĆ©n personalizadas para ellos. Con ello en mente, el apalancar la personalizaciĆ³n para las campaƱas digitales en plataformas como Google y Microsoft Ads, puede ser extremadamente Ćŗtil para proveer anuncios creados a la medida pero a gran escala.

Los elementos personalizados de estas plataformas permiten, por ejemplo, insertar un cĆ³digo o fĆ³rmula en un anuncio para que distintas variables sean aƱadidas al copy dependiendo de criterios en especĆ­fico. Una acciĆ³n asĆ­ permite ahorrar horas de trabajo, las cuales se irĆ­an si se desarrollaran conjuntos de anuncios estĆ”ticos con distintas locaciones e informaciĆ³n.

Emplea herramientas para la creaciĆ³n de videos

De acuerdo con la fuente, los videos en espacios como Facebook tienen la capacidad de retener haca 5 veces mĆ”s la atenciĆ³n que las imĆ”genes estĆ”ticas, por ello hace mucho sentido el apalancarlos para mejorar las campaƱas digitales. No obstante, y para desgracia de muchos, la producciĆ³n de contenido en video original tiende a ser una actividad costosa, que requiere de muchos recursos y puede estar desactualizada, lo cual dificulta crear materiales sobre la marcha.

La buena noticia es que existen diversas herramientas disponibles para tomar los activos o materiales estĆ”ticos y convertirlos en videos de alta calidad con un mĆ­nimo esfuerzo. Una de las opciones mĆ”s populares es el kit de video de Facebook, que puede ayudar a desarrollar el formato dinĆ”mico con relativa facilidad. SegĆŗn la fuente, en algunos casos incluso se pueden crear videos para las audiencias objetivo en menos de 10 minutos.

No te olvides de los tiempos de aprobaciĆ³n

Finalmente, y tambiĆ©n como posiblemente ya los sabrĆ”s, en las plataformas de anuncios existen tiempos que se deben cumplir para la aprobaciĆ³n de los materiales, los cuales incluso pueden alcanzar horas. Este aspecto resulta particularmente importante a considerar durante periodos de compra de anuncios altamente ocupados, como el regreso a clases, bnavidad, Black Friday, entre otros, pues los tiempos incluso pueden extenderse mĆ”s.

Para evitar un problema en este sentido, la fuente destaca que es recomendable adelantarse al proceso de aprobaciĆ³n para fechas importantes pues pocas cosas son peores que lanzar un anuncio y tener que esperar en un proceso que puede tardar una cantidad de tiempo considerable. AsĆ­, mientras los anuncios se cargan y son aprobados mucho antes del deadline, los encargados de esta tarea se pueden dedicar a pensar en calendarizar fechas de lanzamiento y pausa. Con este tipo de planificaciĆ³n habrĆ” un aspecto menos del cual preocuparse mientas se ejecuta el resto de la campaƱa.

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

Ā”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MĆ”s de 150,000 mercadĆ³logos inscritos en nuestros boletĆ­n de noticias diarias.

Premium

Populares

ƚnete a mĆ”s de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.