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Hoy en día es más común ver colaboraciones entre líneas de ropa u personajes populares, como actores, modelos, futbolistas y cantantes.
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Dua lipa firmó una colaboración con Pepe Jeans, la colección estará enfocada en la temporada de verano.
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La campaña y toda la colección está inspirada, según lo comunicado por la cantante, “en los veranos de mi infancia en Inglaterra y en los atardeceres de Los Ángeles”.
En la publicidad y en el mundo de la moda existen diferentes formas para promocionarse como marca, una manera que ha dado resultado, es la combinación de productos promocionados por personajes públicos o en su caso colaborar con aquellos que se encuentren en una curva de su carrera positiva, que sean tendencia y personajes con los cuales las marcas se puede identificar y transmitir los valores de la compañía.
Hoy en día es más común ver colaboraciones entre líneas de ropa u personajes populares, como actores, modelos, futbolistas y cantantes. Lo cierto es que cuando un famoso colabora con una marca de ropa los éxitos parecen estar al nivel del artista con el que se colabora. La tendencia indica que sigue siendo una práctica común entre las tiendas de moda.
Si algo puede describir el mercado actual es que actualmente las estrellas del deporte, y los ídolo de la música pop influyen en el comportamiento del consumo. Efecto deseado por las marcas y hacer colaboraciones con ellos es parte de comprender el movimiento del mercado.
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Dua Lipa y Pepe Jeans
Esta vez Dua lipa firmó una colaboración con Pepe Jeans, la colección estará enfocada en la temporada de verano. Algunos medios califican a los productos nacientes de esta colaboración como prendas con aires millennial y muy relajados.
La campaña y toda la colección está inspirada, según lo comunicado por la cantante, “en los veranos de mi infancia en Inglaterra y en los atardeceres de Los Ángeles”. Las prendas propuestas por Dua Lipa y Pepe Jeans van de acuerdo a la imagen de la artista, algunos looks hacen recordar a la atmósfera de los 90, colores pasteles y cardigans que dejan libre el abdomen, piezas con flores y pantalones de mezclilla holgados por arriba de la cadera que recuerda la atmósfera pop de musicales como Footlose.
En la campaña publicitaria difundida en redes se observa a Dua lipa caminar hacia el escenario y mientras se desplaza hacia el centro a tomar el micrófono el look de la cantante pop se modifica con las prendas de la colección, al anuncio lo acompaña una de las recientes canciones de la artista, “Dont start now”. El anuncio cierra con Dua Lipa al centro de la pantalla y con la inscripción: “#DUAFORPEPE”.
Otras colaboraciones
Esta idea no solo revela que la tendencia de famosos anunciando productos está agotado, ahora no son embajadores, sino colaboradores de la marca. Esto claro que pone en duda el cómo y quién funciona como imagen. Sin embargo ante estas dudas la industria sigue intentando sacar provecho y como prueba también están las múltiples colaboraciones entre famoso y tiendas de ropa.
Pharrell Williams y adidas colaboraron para traer el modelo Hu NMD, calzado inspirado en los tejidos y colores tradicionales de África Oriental. Lleva las palabras “empoderar” e “inspirar”, con la intención de enviar un mensaje de transformar vidas a través del deporte. H&M es otra marca de ropa que ha colaborado con varios artistas, en 2007 realizó una línea junto a Madonna, luego la cantante diseñó una línea de lentes con Dolce & Gabbana.
Zara trabajó en conjunto a Lady Gaga, en 2011 lanzó cuatro playeras diseñada a partir de sus hits musicales. Luego la cantante pop participó con Donatella Versace, la colaboración tuvo como producto el vestuario de la canción “The Edge of Glory”, y posteriormente Gaga fue la imagen de la compañía durante la estación de Primavera/Verano del 2014.
