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La campaƱa de McDonald’s fue diseƱada con el apoyo de la agencia Weiden+Kennedy Nueva York
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Entre otras celebridades y personajes que tambiƩn aparecen mencionadas en el spot, estƔn Kim Kardashian y Marty McFly
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TambiƩn hay menciones a Magic Johnson, Millie Bobbie Brown, el Hombre Invisible, Joe Montana y Patrick Mahomes
Hasta que no pase el partido del domingo (y probablemente, hasta un par de dĆas despuĆ©s), todos los ojos de la industria del marketing estĆ”n puestos sobre el Super Bowl. En particular, porque absolutamente todas las marcas quieren subirse a la fiebre del partido. Hay quienes, como Pringles, Facebook y Snickers, van a llevar una campaƱa al enfrentamiento de la NFL. Pero tambiĆ©n habrĆ” muchas otras compaƱĆas que solo se estĆ”n colgando de la oportunidad.
Y es que una campaƱa no tiene que estar fĆsicamente presente en el partido para poder tener un impacto entre los consumidores. De acuerdo con The Shelf, el Super Bowl tiene una serie de ventajas importantes para las empresas a travĆ©s de las redes sociales. Newcred Insights cree que se le puede seguir sacando provecho para fines comerciales despuĆ©s del juego. Y en opiniĆ³n de Mention, tambiĆ©n es una oportunidad sin igual para aliarse con ciertos influencers.
TambiĆ©n se debe reconocer una verdad crucial sobre el Super Bowl y los anuncios que pueden aparecer durante su transmisiĆ³n: Tiene un espacio finito. Es decir, aunque todas las marcas se mueran por estar dentro del juego, no todas alcanza. Esto no solo significa que los negocios de menor tamaƱo no son los Ćŗnicos excluidos. MĆ”s de un lĆder del mercado no llega (o quiere) al enfrentamiento. De hecho, hay apuestas a una campaƱa mĆ”s inteligente en otros lugares.
Una campaƱa justo antes del Super Bowl
Entre las marcas que no van a estar en la transmisiĆ³n de Fox Sports y la NFL, estĆ” la lĆder del mercado de comida rĆ”pida. McDonaldās no va a tener una campaƱa que se transmita durante el gran juego. Sin embargo, sĆ comprĆ³ un espacio justo antes de que empiece el Super Bowl. Si bien no es un lugar tan preciado como los comerciales que pasan en el partido mismo, es aĆŗn asĆ un lugar muy importantes. Y la apuesta de la compaƱĆa es igual de fuerte que el resto.
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La campaƱa en cuestiĆ³n fue revelada hace unas horas por la cadena y tiene un concepto muy interesante. En resumen, solo son los menĆŗs favoritos de varios personajes ficticios y estrellas reales. Entre ellas, Kanye West, DrĆ”cula, Whoopi Goldberg, Julio CĆ©sar y Romeo y Julieta. Hay mĆŗltiples chistes visuales muy buenos a lo largo del video. Por ejemplo, tres McRibs para el lobo malo del clĆ”sico infantil Los Tres Cochinitos. O bien, un montĆ³n de catsup para DrĆ”cula.
ĀæQuĆ© es mejor? ĀæAparecer o colgarse del partido?
McDonaldās se une a un grupo selecto de marcas que, aunque no van a estar directamente en el gran juego, sĆ se van a sumar a la tendencia del Super Bowl. Entre ellos se encuentra el gurĆŗ del marketing, y tambiĆ©n actor de Hollywood, Ryan Reynolds. Con su telecom Mint Mobile, se decidiĆ³ a regalar 300 mil meses de servicio gratis a usuarios (el costo de un comercial en el partido). TambiĆ©n la aseguradora Progressive hizo un gran homenaje al show de medio tiempo.
Con estos ejemplos ya explicados, ĀæquĆ© es mejor para las marcas? ĀæApostar por su presencia en el partido directamente? ĀæO mejor realizar una campaƱa que circule en torno a la idea del gran juego? En cuestiĆ³n de costo, es definitivamente mejor la segunda. Entrar al partido es algo muy complejo, financieramente hablando. AsĆ que aunque lo quisieran, muchos negocios no podrĆ”n reunir el presupuesto necesario para comprar su boleto de entrada al Super Bowl.
Por otro lado, hay que recordar que en 2019 muchas marcas decidieron abandonar el Super Bowl. Empresas como Coca-Cola decidieron sacar su campaƱa del partido y, como lo hace hoy McDonaldās, ejecutarla alrededor del evento. Pero para esta ediciĆ³n, regresaron a estar en el enfrentamiento. AsĆ que todo parece indicar que hay una ventaja de marca muy importante de estar dentro del evento. Siempre que se tengan los medios econĆ³micos, por supuesto.