• La marca Vans fue creada en marzo de 1966, cuando los hermanos Paul y Jim Van Doren, junto con algunos socios como Gordon Lee y Serge Delia la idearon.

• Ha sido relacionada con el rock, el ska y el punk como un exponente destacado.

• El marketing social aporta a una marca en su reputación, un factor determinante para sus recursos tangibles e intangibles.

La marca Vans es una de las obligadas a mantenerse en constante actualización en un mercado en el que sus productos están en auge en gran medida porque las nuevas generaciones marcan las pautas del consumo.

Los Millennials, quienes dominan el consumo en las industrias, son sus principales shoppers y por ende es un momento que no deben dejar pasar y que deben aprovechar al máximo. El empoderamiento de generaciones como los Millennials le ha dado un impulso, el 50 por ciento del consumo es realizado por ellos actualmente, convirtiéndolos en el grupo de consumidores más grande a nivel mundial. De este sector tan importante. 

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Atenta a las tendencias, ha recurrido al marketing de nostalgia y en su nueva edición lanzaron una colección especial inspirada en la película de Disney dirigida por Tim Burton “El Extraño Mundo de Jack”, una jugada con buena aceptación.

Pero conociendo a su target, la firma sabe que retribuir a la sociedad es parte importante de lo que los consumidores consideran para elegir una marca sobre otra. 

Social Media Examiner reveló que el marketing social representa un ahorro de 50 por ciento e incrementa la exposición de la campaña 89 por ciento, gracias a que existe una causa que impulsa la participación de los clientes potenciales.

En este punto, entra la nueva colección de Vans. En su celebración del #VansCheckerboardDay lanzará una subasta de caridad con embajadores globales en colaboración con eBay. Se trata de una colección de calzado y mochilas diseñadas para inspirar la creatividad y autoexpresión. Del 11 al 21 de noviembre, los fans de Vans podrán visitar  eBay.com/vanscheckerboardday para ofertar en sus artículos favoritos; las ganancias recaudadas beneficiarán a Imaginaton.org institución con la misión de fomentar y fondear creatividad en la juventud alrededor del mundo.