• Entre las ciudades que estuvieron en esta activación OOH, se cuentan París y Shanghái

• La mayor parte de los carteles se colocaron en las paredes de tiendas departamentales

• Sin embargo, algunas fotografías también llegaron a los locales del mismo Apple

Si hay una tendencia en la publicidad tradicional, es que los anunciantes pierden rápidamente el interés. Los periódicos, por años la joya de la difusión comercial para las marcas, ahora solo pierden cada vez más terreno frente a las redes sociales. La TV, tanto abierta como de paga, está siendo abandonada por las marcas ante la prevalencia del streaming. Hay solo un canal tradicional que no está metido en los mismos problemas: los anuncios Out-of-Home (OOH).

Lo cierto es que el OOH no solo sobrevive. De hecho, está creciendo a pasos verdaderamente agigantados. De acuerdo con Brand Budha, la publicidad exterior consigue, solo en Estados Unidos (EEUU), más de 100 mil 465 millones de impresiones diarias. Airoutdoor apunta que también tienen el interés de las audiencias, con siete de cada 10 prestando atención a sus mensajes. Penneco además apunta que abarca el 7.4 por ciento del gasto comercial global.

Por supuesto, hay todavía algunos agentes y anunciantes que podrían negar la efectividad del OOH. Al final, al igual que la TV y la radio, se dirigen a un público masivo y que se segmenta solo un poco mejor que en sus canales hermanos. Con la desventaja añadida que su alcance está físicamente limitado por sus mismas condiciones. Lo que estas empresas no han logrado ver, es cómo este entorno consiguió evolucionar para mejor en el transcurso de unos años.

Apple y su maestría en OOH

Muestra de esta mejora vino con el lanzamiento de los AirPods Pro, la nueva propuesta de Apple para audífonos inalámbricos. Más allá de la calidad o innovación de los dispositivos en sí, la forma en la que se promocionaron fue muy inteligente. Como explica Adweek, la empresa optó por una activación OOH en varias ciudades importantes del mundo. En un inicio, solo se utilizaron gigantes fotos de personas bailando, sin ningún tipo de logo o referencia a la marca.

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Pero después de la revelación de los audífonos inalámbricos, Apple actualizó todos estos espectaculares OOH. El cambio fue pequeño, pero evidente: ahora no solo se podía ver el logo de la empresa y el título de su producto. Además, cuando antes las personas no tenían nada en sus orejas, ahora tenían claramente los nuevos dispositivos de la tecnológica. La idea fue un excelente apoyo para un lanzamiento que de por sí generó olas entre todos sus fanáticos.

Revalorizando la publicidad exterior

Cabe destacar que Apple no es la única que le ha dado un papel relevante a las técnicas OOH en el transcurso de los últimos años. Twitter realizó una campaña de tweets en las calles de San Francisco que, aunque no agradó a las autoridades, si fue bien recibida entre la gente. También KFC, con su ya característico tono irreverente y de confrontación hacia sus rivales, lanzó una activación para promocionar su hamburguesa con tocino junto a una tienda vegana.

¿Por qué es tan genial la idea de Apple? Al final, no es muy distinta de otras campañas OOH más convencionales. Pero lo que hace muy bien es dar un pequeño vuelco a lo que significan las activaciones en publicidad exterior. Al hacer que sus anuncios cambien, aunque sea un poco, con respecto a la primera vez que fueron colocados, abre un mundo de posibilidades. En especial si se considera que no se tuvo que utilizar ningún tipo de implementación digital.

Más importante aún, es una muestra para que otras empresas puedan empezar a renovar la forma en la que llevan a cabo sus actividades. La gran ventaja del OOH, y la razón por la que está volviendo a ser popular, es que las empresas pueden empezar a desarrollar estrategias distintas. Experimentar con los límites del medio y empujarlo más allá de lo que se pensaba se podía hacer en un principio. Justo por eso el canal continúa, y continuará, siendo relevante.