La inversión que se hará en publicidad digital ascenderá a casi 334 mil millones de dólares este año.
¿Qué tanta atención le has prestado a la publicidad nativa?
Lee: Los desafíos de la publicidad digital ante las nuevas necesidades del consumidor.
Con el paso del tiempo, la publicidad digital no deja de ganar relevancia a nivel mundial, solo para este año, datos de Statista señalan que la inversión que se hará en el apartado ascenderá a casi 334 mil millones de dólares a esa escala, siendo el apartado o segmento más importante el de la publicidad en buscadores, con un volumen de mercado que asciende a 127 mil 862 millones de dólares.
Sin embargo, pese a que gran parte del terreno de la publicidad digital está acaparado por los buscadores, existen otros espacios y formas de hacer publicidad que no se pueden perder de vista por lo relevantes que están siendo para las marcas y empresas.
Según información compartida por Lairsa Bedgood, VP de Marketing para la firma V12 y colaboradora para Business2Community, estas son las tendencias de la publicidad digital que darán de qué hablar el próximo año:
- Video digital
Dentro del mundo de la publicidad digital, la experta señala que la primera gran tendencia que ganará más relevancia en 2020 será el video digital. Según lo refiere, el gasto en este formato continúa escalando pues los profesionales del marketing señalan que sus presupuestos digitales han incrementado 25 por ciento ao tras año, y aproximadamente un 86 por ciento de ellos refiere usar el contenido en video dentro de sus campañas y esfuerzos de mercadotecnia.
Dentro del apartado de los videos, el uso de aquellos de corta duración se ha vuelto muy popular, particularmente los que resulta atractivos y logran captar la atención de los consumidores.
Plataformas como YouTube, perteneciente a Google, han lanzado los llamados “bumper ads”, que en general se entienden como videos de 6 segundos, como una forma de ofrecer a las marcas una forma creativa de extender el alcance de sus marcas en un periodo de tiempo sumamente breve.
Aquí un ejemplo de uno de estos videos:
Como se puede notar en este anuncio de la marca Duracell, el mensaje es corto y claro para el consumidor: “This is the number one trusted brand”.
No obstante, puede que ni siquiera sea necesario el uso de la voz, aquí un ejemplo de la marca Reese’s:
En su caso, por el contenido visual se entiende que es un contenido pensado para la pascua gracias a las imágenes de los chocolates y el copy que dice “it’s egg season”.
- Publicidad nativa
Seguramente recuerdas qué es la publicidad nativa, pero si no, hablamos de aquellos materiales en publicaciones digitales que imitan las publicaciones de contenido editorial, sin embargo, se trata de materiales pagados por un anunciante con el fin de hacer promoción de un producto o servicio. Este tipo de publicidad digital, según lo refiere la experta, está recibiendo también una inversión importante. Los anuncios que emulan el look & feel del contenido de un medio en el que aparecen, han ganado gran aceptación y engagement debido a que se integran muy bien en el feed de publicaciones que se realizan en canales como las redes sociales y el sitio web. Además resultan menos intensivos que los bananeros o los pop-ups.
Algunas formas en que se emplean los anuncios nativos por parte de las marcas son:
- En widgets d recomendación, como esos que siguieren artículos o publicaciones, algo similar a un chumbox.
- Como anuncios in-feed, como aquellos que aparecen en el feed de las redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter o LinkedIn. Al presentarse así también resultan menos intrusivos que otros tipos de publicidad.
Desde hace ya unos años la publicidad nativa ha manifestado su popularidad para las marcas. Entre 2017 y 2018, datos de eMarketer señalan que fue el segmento publicitario que más rápido creció, con un impulso del 35 por ciento por encima de los demás segmentos.
La popularidad que tiene no es de extrañarse si consideramos datos como el compartido por el Content Marketing Institute, que indica que hasta un 70 por ciento de los consumidores prefiere aprender más sobre un producto a través del contenido que a través de la publicidad tradicional.
- Publicidad para móviles
Finalmente, como tendencia clave de la publicidad digital para el siguiente año, se tiene a la publicidad orientad aa dispositivos móviles. Tal como lo comparte la fuente, este tipo de publicidad no da muestras de estarse deteniendo, solo en 2018, en el mercado norteamericano, la participación de los dispositivos con respecto a la publicidad digital acaparó el 63 por ciento del total invertido por las marcas y empresas en esa región.
La cantidad de usuarios únicos de los dispositivos móviles (más de 5 mil millones, según datos de Digital in 2019) y el tiempo que se le invierte a estos equipos (hasta 3 horas con 14 minutos al día), hace de ellos un espacio ideal al cual llevar la presencia de las marcas. Según lo señala la fuente, el tiempo invertido a sobrepasado ya al que se le destina a la televisión.
Entre las formas más efectivas que se tienen para el desarrollo de la publicidad para móviles se encuentra el formato de historias, ese que ya es posible ver en redes sociales como Facebook, Instagram y Snapchat, y en plataformas de mensajería como WhatsApp y Messenger. Una encuesta de Facebook referida por la fuente revela que los anuncios pueden ser muy exitosos cuando se desarrollan así, hasta un 53 por ciento de los encuestados señalan haber hecho más contras online a través de las Stories.
A esta opción de publicidad para dispositivos móviles se suma otra recientemente introducida por Google, se trata de diversos tipos nuevos de anuncios que aparecerán en smartphones. En un futuro no tan lejano, las búsquedas en Google desde dispositivos móviles contendrán anuncios, a modo de galería, que permitirán que los anunciantes muestren múltiples imágenes para que los usuarios se desplacen entre ellas, esto dentro de la app de Google y en la versión móvil del home de Google.
Prestar atención el próximo año a estos 3 apartados clave de la publicidad digital es un buen camino a seguir para mejorar los resultados de las campañas.
