• Netflix es una marca clave en el mercado de streaming, donde ha dominado con propuestas como la producción de contenido original.

• El valor del streaming se ha consolidado cada vez más en función de estilos de vida, que han patentado el valor de las narrativas.

• Hoy en día vale la pena entender el papel que juega el consumidor en el mercado y cuál es el peso que tienen las audiencias.

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Los medios digitales están desarrollándose cada vez más en función de contenidos originales y roles que las audiencias digitales han asumido, para lograr ser relevantes ante el consumidor.

En medio de este ejercicio hemos visto una serie de acciones que ahora valoran cada vez más a las audiencias y determinan pautas sobre las que temas como la tecnología y el valor digital son cada vez más trascendentes.

Ante este escenario es importante que los mercadólogos conozcan las proyecciones que se hacen sobre los medios que están cobrando fuerza ante las audiencias digitales, para saber de qué forma pueden mejorar sus estrategias.

Un estudio de la firma Forrester research encontró la mayoría de los mercadólogos encuestados en su estudio incrementará su inversión en marketing dentro de Netflix, a través de estrategias publicitarias como el product placement y estarán colaborando en mayor forma con la plataforma, para desarrollar nuevas formas de integrar a sus marcas de una manera creativa y menos intrusiva.

Watching “Supergirl” on @Netflix. Product placement everywhere! Such as Frosted Flakes in Lucy Lane’s dorm room. But why do they turn the box on its side as the scene progresses? pic.twitter.com/5qIddCbWJc

— Snakes on a Tweet (@SorryAbtTheFace) October 24, 2019

El mercado del streaming

El streaming es hoy en día un gran alternativa con base en la cual podemos pensar en el desarrollo de marcas que hoy en día han establecido modas mediante las cuales podemos pensar en el contenido de series y películas.

Netflix es el pionero en el mercado, seguido de marcs como HBO Go, Amazon Prime Video y ahora Disney Puls, que han recurrido a su catálogo de producciones y la generación de contenido original para ser relevantes.

Contenidos originales

Los contenidos originales son hoy en día una propuesta clave para poder desarrollar nuevas pautas mediante las cuales las marcas de medios atraen el interés de las audiencias y se determinan nuevas métricas en función de las historias que se narran.

Ahí es donde resulta determinante el papel que han asumido Netflix, Amazon Prime Video, Apple TV y ahora Disney Plus, que han hecho del streaming un canal de gran valor sobre todo para poder desarrollar nuevas acciones con las que los medios digitales están proponiéndose de una manera sumamente creativa.

Las audiencias digitales

Hoy en día las personas asumen identidades digitales para todo tipo de actividades. Son usuarios de comercio electrónico, usuarios de servicios en línea como la banca y audiencias de contenidos como los que se proyectan en streaming.

Las audiencias digitales son uno de los segmentos más prolíficos y determinantes en la industria de medios, pues han detonado todo tipo de acciones comerciales basadas en el contenido.

Una de las cualidades de estas audiencias ha sido la de motivar nuevas exploraciones en la narrativa, pues a partir de estas propuestas se pueden desarrollar productos que buscan ofrecer nuevas categorías de contenido.

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Nuevas estrategias publicitarias

Las nuevas estrategias publicitarias están recurriendo a la creatividad estratégica para lograr que las ideas puedan implementarse desde nuevas perspectivas, que logren aprovechar los escenarios con base en los cuales se están abriendo las posibilidades para nuevas ideas creativas.

Esto ya lo descubrimos con marcas como Netflix, que ante la propuesta a sus audiencias de contenido libre de cortes comerciales ha recurrido a alternativas publicitarias, algo similar a las cintas, donde hemos visto cómo las marcas invierten millones de dólares por aparecer segundos en segmentos.

A detalle.

Brand Finance reveló en 2019 que Netflix es una de las marcas de mayor crecimiento en su valor, al alcanzar un índice porcentual positivo de 105 por ciento. Le sigue Taco Bell con un crecimiento de 83 por ciento y American Express con 81 por ciento.

Un estimado con cifras de Kantar Millward Brown y Bloomberg reveló que en 2018 Netflix se mantenía como una de las tres marcas líderes en cuanto a valor.

La mayor cantidad de usuarios de streaming se encuentra en América, después Europa y Oceanía son las regiones que más usuarios de este servicio concentran.