• El conglomerado de comunicación es relativamente nuevo, pues se fundó apenas en 2013

• Dentro de su estructura, conviven cuatro compañías especializadas: Julius, September, Maurice y Very Optimo

• Cada una se encarga de branding y packaging, creatividad y publicidad, contenido audiovisual, y consultoría digital

Para las compañías, la comunicación puede referirse a un sinnúmero de actividades. Una buena parte de los expertos y público general, en el ámbito empresarial, la relacionan con las actividades de Relaciones Públicas (PR). Sin embargo, también tiene mucho que ver con las estrategias publicitarias y de marketing para promocionar servicios y productos. Asimismo, tiene que ver con el diálogo directo con la audiencia y hasta elementos como packaging.

En conjunto, todas estas industrias han creado un mercado verdaderamente exhorbitante. De acuerdo con Statista, todas las acciones de marketing  y comunicación empresarial sumaron más de 457 mil 620 mdd en el transcurso de 2018. Si bien se podría pensar que la mayoría de estas ganancias vienen de la emisión de publicidad, la verdad es otra. Forbes, para inicios del año, apuntaba que estas actividades únicamente llegaban a ocupar el 37 por ciento del gasto.

Y es que, con el paso de los años, las empresas han ido entendiendo que la comunicación empresarial es mucho más que publicidad. Asimismo, lentamente comprenden que promover sus productos no puede ser el eje central de toda su estrategia. Por el contrario, es necesario un enfoque integral a estas iniciativas de difusión. En este sentido, ya existen varias empresas que intentan ayudar a la industria a crear un plan de acción que cumpla estas expectativas.

Un veterano de la comunicación integral, de Europa para Latam

Dentro de este grupo destaca Padre Group. La compañía se describe a sí misma como un holding independiente de comunicación integrada. Su organización integra varias empresas, cada una especializada en diferentes elementos del contacto entre los negocios y el mundo a su alrededor. A través de la colaboración de sus diferentes unidades, el conglomerado español pretende resolver los mayores retos de sus clientes en publicidad, marca, contenido y digital.

Con un comunicado, Padre Group anunció que llegará a América Latina (Latam). El proyecto iniciará en México, donde el holding de comunicación ya inició operaciones. En el corto plazo podría alcanzar mercados como Perú, Chile y Colombia. Al abrir la oficina Américas, el plan es multiplicar sus ingresos y llegar a 10 millones de euros anuales para 2020. Esto, al ofrecer un servicio que integre al 100 por ciento las diferentes disciplinas y servicios de sus subsidiarias.

Al respecto del movimiento, el CEO y fundador del holding de comunicación, Álvaro Villarjubín, aseguró que el negocio tiene en la región un lugar natural de crecimiento. “Elegir México como base de operación regional es por la cercanía con clientes con quienes trabajamos en España. Creemos firmemente que es un hub perfecto tanto por su potencial de crecimiento como por su situación estratégica”. Asimismo, acaban de abrir oficinas en Los Ángeles y Barcelona.

Mayor competencia en el entorno latinoamericano

La llegada de Padre Group a México es un buen indicador por varios motivos. En primera instancia, demuestra que el país es todavía la punta de lanza de Latam. Esto, a pesar de los retos y barreras que los mismos expertos de marketing del país han identificado en el pasado. Asimismo, muestra que el mercado nacional todavía es atractivo para las inversiones de otras naciones. Algo que, aunque ha sido reafirmado desde Asia, se puso en duda un par de veces.

También es positivo para la industria general de la comunicación corporativa en el país y la región. Ya hay varias empresas y conglomerados tanto en México como en Latam que tratan de prestar a las marcas un enfoque integral para sus estrategias comerciales. Sin embargo, es claro que todavía hay necesidades y retos que deben resolverse. Con algo de suerte, la llegada de este agente puede motivar a todo el mercado en general a incrementar su calidad.