• Los Millennials son el grupo de consumidores más grande a nivel mundial este año.

• Según la última encuesta de YouGov aplicada a 1.254 estadounidenses, el 30 por ciento de los millennials coincide en su soledad.

• El 50 por ciento del consumo será realizado por ellos.

Desde el año pasado, los Millennials conforman el grupo de consumidores más grande a nivel mundial, pues el 50 por ciento del consumo se realiza por ellos. Son una generación determinante.

Sin embargo, en cuestiones de trabajo la generación ha sido una de las problemáticas porque las condiciones en las que se desempeña son completamente diferentes a las de la sociedad anteriores y además mucho menos beneficiosas.

Además de que la jubilación no existe para esta generación en México, dos de cada tres millennials consideraron que en la actualidad es más difícil conseguir un empleo de calidad, por lo que 55 por ciento prefiere tener un negocio propio y ser su propio jefe, conscientes de que habrá altas y bajas en cuanto a la economía.

Respecto a este sentido de la jubilación, es una razón definitiva para que el 53 por ciento de los jóvenes entre 18 y 40 años considera que al llegar a la edad de 65 serán mantenidos por sus hijos y 3 por ciento considera que será el gobierno quien se encargue de ellos.

El empleo es algo por demás importante para la generación, aún cuando el panorama en países como este es complejo. Incluso su relevancia llega a su vida personal.

Según la última encuesta de YouGov aplicada a mil 254 estadounidenses, el 30 por ciento de los millennials coincide en su soledad. Sólo un 15 por ciento de los baby boomers manifestaban este sentimiento y un 20 por ciento de la Generación X apuntaron a ese sentido.

Esto impacta a las marcas en el sentido de ser mucho más serias cuando hablan de personalización, un aspecto que luego de conocer estar información, deberían considerar en mayor medida.

Las compañías tienen en ello una oportunidad de marca, siempre que puedan ver lo relevante que es este sentimiento para conectar con el consumidor del segmento. Los millennials cada vez son más distintos de cuando comenzamos a analizarlos en todos los niveles, su generación ha avanzado y sus cambios se registran claramente con sus comportamientos de consumo. A la par de esto se descubren nuevas tendencias de las que hay que tomar lo más relevante cada vez.

Además, You Gov reveló algo completamente distinto al trabajo, pero íntimamente relacionado, pues el 42 por ciento de los millennials hizo un amigo en los últimos seis meses, pero lo verdaderamente relevante es que lo hizo en la oficina, no en reuniones sociales o redes sociales.

Aún cuando se trata de una generación con dominio de las plataformas digitales y de las herramientas tecnológica, necesitan presencia física e interrelación real para generar vínculos, lo que también al final es un dato para las marcas, que pueden ver esta misma tendencia relacionada con los puntos de contacto físicos.

Esto es una característica importante para esta generación, a diferencia de los Z, quienes son nativos digitales y no requieren interacción física al límite de que sea definitiva. Todo lo que tenga que ver con nuevas tecnologías y formatos es bienvenido para ellos, pues son expertos, pero este hábito es justamente el mayor riesgo para las empresas porque tienen el reto de sorprenderlos y cumplir con expectativas mucho más pulidas que las de los millennials.

Esta generación también es importante, sobre todo si tomamos en cuenta que representarán 40 por ciento de los consumidores en Estados Unidos, Europa y los países BRIC y 10 por ciento en el resto del planeta, de acuerdo con Booz Co.