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La inversión en publicidad alcanzará durante 2019 los 563 mil millones de dólares, según proyecciones que ha lanzado GroupM.
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El papel que juegan las marcas en la industria publicitaria ha motivado fórmulas creativas de gran peso en el mercado.
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Hay una elemento que es patente en las diversas estrategias publicitarias y es la empatía con los consumidores a través de historias.
El mercado publicitario ha mantenido proyecciones de inversión a nivel mundial sumamente positivas, sobre todo cuando vemos que estas han crecido de 399 mil millones de dólares durante 2010 a más de 563 mil millones de dólares durante este 2019, según proyecciones de GroupM.
Dentro de México, la inversión en publicidad podría llegar a pasar de los cuatro mil millones de dólares, según una proyección hecha para este 2019 de la AAM. Esta cifra se ha multiplicado desde los dos mil 960 millones de dólares que se registraron en inversión durante 2010. A pesar de que la evolución en la inversión en publicidad dentro de México se mantiene positiva, las proyecciones comparadas con la inversión que una sola empresa hace en publicidad dentro de Estados Unidos se quedan cortas.
Los estimados son un importante indicador del gran ánimo que hay en este mercado, sobre todo para desarrollar pautas que ayuden a integrar de mejor forma a las marcas a las necesidades de los consumidores.
Esto hace relevante conocer la inversión que determinadas marcas han llegado a hacer en publicidad, pues en esta medida se establece el alcance de la industria
Cifras de Ad Age’s annual Leading National Advertisers report han colocado al menos a 10 marcas que han invertido más de dos mil millones de dólares en publicidad durante 2018.
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Comcast Corp. – 6 mil 120 millones de dólares
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AT&T – 5 mil 360 millones de dólares
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Amazon – 4 mil 470 millones de dólares
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P&G – 4 mil 300 millones de dólares
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General Motors – 3 mil 140 millones de dólares
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Walt Disney – 3 mil 130 millones de dólares
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Charter Communications – 3 mil 4 millones de dólares
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Alphabet – 2 mil 960 millones de dólares
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American Express – 2 mil 800 millones de dólares
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Verizon – 2 mil 680 millones de dólares
A detalle.
Los ingresos en publicidad a través de redes sociales se estima que lleguen a los 98 mil millones de dólares a lo largo de este 2019, de acuerdo con proyecciones de Statista, en las que se señala una franca transformación dentro de esta industria, la cual ha ocurrido de la siguiente forma:
Durante 2017 la inversión que se registró en publicidad pasaba de los 51 mil millones de dólares, durante 2018 esta cifra se disparó hasta los 73 mil 834 millones de dólares. Este 2019 se espera que la inversión, como ya se ha adelantado, alcance más de 98 mil millones de dólares.
Esta proyección sigue en crecimiento y se espera que durante 2020 la inversión alcance más de los 124 mil 623 millones de dólares, mientras que durante 2021 se alcanzará una meta de 145 mil 671 millones de dólares.
Para 202a estas cifras se disparará hasta más de 166 mil millones de dólares que habrán de ser invertidos a nivel mundial.
Visto de forma regional, la inversión en México se espera que lleve a la publicidad pero de redes sociales, que son uno de los medios favoritos en el país, a mantener un crecimiento positivo, pues en función con el desempeño de estas plataformas se marcarán nuevas pautas de trabajo.
Algunas de las tendencias que veremos nos hacen mirar la evolución que se ha registrado desde 2017 en que la inversión dentro de estas redes sociales dentro de publicidad fue de 658 millones de dólares, el número se disparó hasta los 982 millones de dólares durante 2018 y para 2019 superó la barrera de los mil millones de dólares al alcanzar una inversión de mil 204 millones de dólares.
Para 2020 esta cifra podrá superar los mil 500 millones de dólares y la proyección se mantiene al alza durante 2021 en que la inversión podría llegar a los casi dos mil millones de dólares, que es lo que ha llegado a invertir una sola empresa en Estados Unidos.
