Madrid España.- Los resultados globales del estudio de Havas Media “Meaningful Brands for a Sustainable Future”, han sido publicados y según los datos obtenidos del estudio realizado con 63 marcas y más de 8.000 personas en España, la marca con mayor impacto positivo entre los españoles sería la cadena de supermercados Mercadona.
Le siguen Ikea, Danone, Google y Coca-Cola en los primeros cinco lugares. Aunque lo que ha llamado la atención de los investigadores es que de las 63 marcas analizadas, apenas un 17 por ciento es considerada por los encuestados españoles como relevantes para su vida. Lo que indica que sí las demás desaparecen no afectaría su estilo de vida.
Con este estudio realizado en 14 países durante los meses de marzo a junio de 2011 y en los que se analizaron más de 600 marcas y 50.000 entrevistas se busca medir la percepción del impacto que tienen las marcas sobre el bienestar personal, relacionado con factores como la salud, estado físico, felicidad, relaciones sociales, valores, estilos de vida, seguridad financiera y hábitos de consumo, además de medir la percepción de dichas marcas como factores bienestar colectivo, a nivel comunitario, societal y medioambiental.
La investigación ha arrojado datos interesantes como el hecho de que el 65 por ciento de los encuestados muestran un gran vínculo hacia Coca-Cola, aunque sólo el 35 por ciento considera que esta marca ayuda a mejorar la calidad de vida. Sin embargo la marca de refrescos ha logrado conectar al público con valores de cómo la felicidad, lo que ha creado un fuerte vínculo con los consumidores.
En España las marcas con un mejor MBi (Meaningful Brand Index) pertenecen a las áreas de gran consumo y retail, mientras que las de los sectores financiero, energía y petróleo y telecomunicaciones tiene en general índices MBi bajos y durante este año por diversos acontecimientos han sido más castigados por los consumidores encuestados.
Las 20 marcas que más significativas para los consumidores
españoles
- Mercadona
- Ikea
- Danone
- Coca-Cola
- Nestlé
- Leroy Merlin
- Renfe
- Nivea
- Eucerin
- Carbonell
- Alcampo
- Carrefour
- El Corte Inglés
- Gallina Blanca
- Dove
- L’Oreal
- Henkel
- Zara
- P&G
Fuente: Meaningful Brand Index 2011
