La competencia para destacar entre las numerosas páginas web es enorme, a lo que se suma un consumidor online cada vez más exigente, que no se conforma con diseños y experiencias poco satisfactorias.
Un buen diseño web es definitivamente uno de los grandes elementos que contribuyen a que los usuarios completen el proceso de compra o servicio y de allí la importancia a la hora de seleccionar tanto el contenido que se mostrará como la forma en la que se expone en la página.
La manera en la que la empresa muestra al usuario final sus servicios y/o productos a través de una web es primordial para conseguir una
conversión. La información, el diseño y la tipografía son claves para atraer al cliente e invitar a que se quede en la página.
Son pocos los segundos con los que cuenta una web para lograr que el consumidor se quede si no logra conseguir lo que estaba buscando, de la forma que lo necesitaba, aunque esté allí… de allí la importancia de contar con un diseño atractivo y funcional, que contribuya al éxito de la marca.
Los usuarios, necesitan encontrar la información clara de forma rápida e intuitiva. Y para ello, Sortlist recomienda tener en cuenta 4 puntos fundamentales para que una web sea eficaz y tenga éxito entre los usuarios finales.
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Libro de estilo
Según explica Macarena Vayá, directora general de Sorlist “Este primer punto es muy valioso”. En él “se reúnen todas las claves y reglas de estilo, cuyo fin es crear una coherencia gráfica acorde con la marca. Lo primero es identificar un logotipo explícito dentro de la web. Su ubicación será esencial para crear impacto en el usuario final. Cómo se diseñe será primordial, ya que la calidad visual marcará la experiencia del visitante. Por otro lado, el código de color influirá en cómo te verán y, sobre todo, cómo te recordarán. Por ello, junto a los elementos visuales y la tipografía, serán pilares fundamentales para que el diseño web funcione.”
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Diseño web del sitio
“Antes de dar ‘carta blanca’ al equipo encargado de diseñar el site, hay que tener en cuenta los estilos que están al día. Aire minimalista, diseño intuitivo, uso de vídeos e ilustraciones, así como tipografía del diseño son varias de las temáticas que se estilan en el mercado hoy en día. Una plantilla que ayude a que la web sea fácil de utilizar (Grid es unaherramienta muy útil), un header inteligente en el que el cliente tenga acceso a todas las páginas durante la estancia en la web y llamadas a la acción (CTA) para hacer interactuar al visitante con tus productos harán de tu web un sitio amigable donde permanecerá el mayor tiempo posible.”
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Diseños de página
“A diferencia del diseño del sitio web, en el que se tiene más en cuenta el contenido, el diseño de página permite organizar y estructurar todos los elementos del sitio web. Por un lado, el wireframing ayuda a visualizar esquemáticamente la organización de la página. Por otro, el modelo funcional ayuda a ordenar, organizando en una página en blanco y negro los distintos elementos y contenidos principales de la página web. Todo ello nos facilitará una visión general y esquematizada de cómo será nuestra web.”
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Profesionalidad
“Existen varios perfiles a la hora de realizar un diseño que pueda adaptarse a las necesidades del negocio. Es recomendable contar en el equipo con una persona experta en diseño web, pero también es muy interesante trabajar con agencias de comunicación y marketing que sepan dar a la web una imagen acorde con la marca. En cualquier caso, contar con un profesional o agencia experta siempre es lo mejor para que el diseño ayude a hacer de la web una herramienta de crecimiento de negocio.”
