Hay estimados que advierten el crecimiento del mercado de Big Data, el cual podría llegar hasta los 49 mil millones de dólares durante 2019, según proyecciones de Wikibon y la cifra no puede mas que darnos una advertencia de lo que ocurre en este mercado y la oportunidad que tenemos de poder entender al consumidor a través de esta información.

Una obra de gran ayuda es Marketing Analytics: A Practical Guide to Improving Consumer Insights Using Data Techniques.

Dentro de este texto de Mike Grigsby, el autor propone cómo identificar al consumidor con un interés de compra y la mejor forma de llegar a este. Además de que explica los recursos que debe tomar un negocio para modificar su estrategia.

El autor también advierte cómo implementar técnicas predictivas para mejorar el desempeño del marketing, partiendo de la realidad ante la cual se enfrenta la mercadotecnia y de los diversos modelos de analítica.

Una de los aspectos que hacen más atractiva a esta obra es que explica cada uno de sus conceptos de una forma sumamente sencilla, por lo que se vuelve realmente práctico leer la obra y aplicarla.

Entre las diversas actividades que te enseña a realizar están la creación de listas específicas, la segmentación de data, la prueba de la efectividad de las campañas, una estrategia de estructuras de precios y una proyección de la demanda sobre un producto o servicio.

La edición actualizada tiene herramientas más útiles para recolectar y analizar data; además de que te ayuda a entender las técnicas predictivas, haciendo que los 13 capítulos que conforman este libro sean invaluables.